Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit Adwords (PPC, SEM) zu vergleichen – das ist schon ein starkes Stück. In der Praxis glauben viele Unternehmer sich zwischen diesen beiden Möglichkeiten entscheiden zu müssen. Tatsächlich ergänzen sich SEO und bezahlte Anzeigen, auch bekannt als Suchmaschinenmarketing, und führen gemeinsam, je nach Anwendungsfall, früher oder später an das Ziel: mehr relevante Besucher.

Wenn man sich also entscheiden müsste, SEO oder Adwords, dann gibt es aus meiner Sicht bloß eine richtige Wahl: Suchmaschinenoptimierung.

In den folgenden Absätzen erkläre ich meine Entscheidung.

1. Nachhaltigkeit: SEO richtig umgesetzt bringt eine Website langfristig weiter und hat einen bleibenden Wert. Bei einer Adwords-Kampagne gibt es nur wenig Nachhaltigkeit, nämlich die, dass der Markenname bekannt gemacht wird, indem er neben den Suchergebnissen eingeblendet wird. In der Regel endet jedoch der Nutzen von Adwords nach dem Ende der Kampagne: Kein Geld, keine Besucher.
2. SEO bringt Websites weiter: Beim Umsetzen von Onpage Maßnahmen (z. B. mit dieser SEO-Checkliste) beschäftigt man sich mit der Website und versucht Verbesserungen umzusetzen. Das bringt die Website weiter und erhöht den Nutzen für die Besucher.
3. Höhere Sichtbarkeit in Suchmaschinen: Wie in dem Buch The Art of SEO beschrieben, haben die organischen Suchergebnisse  eine höhere Sichtbarkeit als die bezahlten Suchergebnisse. Konkret entsprechen die ersten 4 Plätze der bezahlten Suchergebnisse, was Sichtbarkeit und Klickrate betrifft, den Plätzen 7-10 der natürlichen (organischen) Suchergebnissen.
4. Mehr Besucher: 85% der Suchmaschinenbenutzer klicken auf die natürlichen Suchergebnisse, bei entsprechender Platzierung fällt es also leicht Besucherzahlen zu erreichen, für die man im Fall bezahlter Suchergebnisse tief in die Tasche greifen muss.
5. Laufende Kosten: SEO kostet laufend Geld, Adwords Kampagnen auch. Eine Adwords Kampagne einzurichten, zu optimieren und laufend zu bezahlen kostet in der Regel viel Geld.
6. Unmittelbare Ergebnisse: Adwords bringt sofort Besucher, SEO unter Umständen auch. Eine gut vorbereitete Online-Marketing-Aktion kann ebenfalls rasch viele Besucher bringen, entsprechenden Aufwand vorausgesetzt.
7. Messbarkeit: Adwords Kampagnen sind einfach umzusetzen, sehr gut messbar und bringen rasch Ergebnisse. Aus diesen Gründen setzen Firmen meistens auf PPC und weniger auf SEO. SEO ist für viele Marketing-Entscheider schlecht nachvollziehbar, schwer verständlich und bringt unter Umständen erst viel später als Adwords mehr Besucher. SEO ist jedoch in den meisten Fällen günstiger als Besucher per Adwords zu kaufen, da der Nutzen einer SEO-Kampagne durch die Nachhaltigkeit lange über den Zeitraum der eigentlichen SEO-Maßnahmen ausgedehnt wird.
8. Verbesserter Nutzen der Adwords Kampagnen: Eine Adwords Kampagne mit SEO-Maßnahmen zu ergänzen erhöht den Nutzen der Adwords-Kampagne. Der Grund liegt unter anderem im Kaufverhalten. Viele Suchmaschinenbenutzer, die auf die eingeblendete Werbung (Adwords) geklickt haben, entscheiden sich erst Tage später für einen Kauf. Liefert die Suchmaschine das Produkt nicht nur als Werbung, sondern auch als Suchergebnis, dann erhöht sich die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs.

Aus diesen Punkten lässt sich folgendes ableiten:

1. Adwords ist gut geeignet um rasch die Besucherzahlen zu steuern.
2. SEO und Adwords ergänzen sich und sollten immer gemeinsam eingesetzt werden.
3. SEO hat viele Vorteile gegenüber PPC und hilft, die Adwords-Kosten langfristig zu senken.

In diesem Artikel diskutiere ich über die Wichtigkeit von Links auf Basis des “Reasonable Surfer”-Modells und was man als SEO, Website-Betreiber oder Online-Redaktion beachten sollte.
Basierend auf dem The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine und Google’s Reasonable Surfer von seobythesea.com kann man nicht davon ausgehen, dass alle Links auf einer Website gleich wichtig sind, auch wenn es ursprünglich so gedacht war.

Das von Google patentierte Modell des reasonable surfers erwähnt unter anderem:

This reasonable surfer model reflects the fact that not all of the links associated with a document are equally likely to be followed. Examples of unlikely followed links may include “Terms of Service” links, banner advertisements, and links unrelated to the document.

Daraus lassen sich mindestens 3 Faktoren ableiten, die einen Link ab- bzw. aufwerten:

1. Ist der Backlink auf Seiten wie Impressum, AGB und ähnlich adminstrativen Seiten enthalten, würde er von einem durchschnittlichen Besucher mit geringerer Wahrscheinlichkeit gesehen werden – der Wert sinkt.
2. Wird mit einem Banner verlinkt, der vielleicht auch noch im Bereich liegt, der nur durch Scrollen erreicht werden kann (nicht above the fold), dann verringert sich auch dadurch der Wert des Backlinks, denn Werbung wird im Gegensatz zu nützlichen, dem Kontext entsprechenden Links nicht so oft angeklickt.
3. Taucht in einem Artikel auf einer Website mit Haushaltstipps plötzlich ein Link auf einen Gebrauchtwagenhändler auf, ist inzwischen auch Google klar, dass dieser Link nicht dem Inhalt der Website entspricht und könnte das als starkes Signal verwenden, den entsprechenden Link abzuwerten.

Eigenschaften von Links und Webseiten

Um die Wichtigkeit einer Seite zu beurteilen bezieht das Modell des durchschnittlichen Surfers die folgenden Faktoren mit ein:

1. Die Eigenschaften der Quell-Websites, die auf die betrachtete Website verlinken
2. Die Eigenschaften der Ziel-Websites, auf die die betrachtete Website verlinkt
3. Die Eigenschaften der Links selbst
4. Wie Besucher üblicherweise auf Content dieser Art reagieren

Diese 4 Punkte umfassen eine Vielzahl von Signalen die Google benutzt um die Wichtigkeit einer Website (man könnte auch Pagerank sagen) zu bewerten. Die einzelnen Eigenschaften und Besucher-Verhaltensweisen führen zu den folgenden Punkten, auf die man achten muss, wenn man gute Verlinkungen, egal ob ausgehende Links oder Backlinks, produzieren möchte:

1. Die Formatierung von Links. Ist ein Link so formatiert, dass er für den durchnittlichen Besucher gut sichtbar ist, dann ist er in der Regel wertvoller als ein Link, der später kommt und auch noch schlecht lesbar ist.
2. Links die gut zum Inhalt (Text, Bilder, Videos) der Seite passen, sind in der Regel wertvoller, da der durchschnittliche Surfer sich von einem Thema zu einem verwandten Thema “hangeln” möchte und nicht von Babyspielzeug auf Online-Poker springen will.
3. Umso weiter oben ein Link auf einer Seite vorkommt, desto wertvoller ist der Link. Das führt sogar so weit, dass ein an zweiter Stelle angeführter Link gegen einen früher eingebundenen Link auf derselben Seite verliert, obwohl der zweite Link besser zu Onpage-Elementen wie title, Metabeschreibung und Inhalt passt.
4. Externe Links tragen mehr zum Wert einer Seite bei, als interne Links. Klare Sache, aber trotzem sollte man auf eine gute interne Verlinkung achten, da es naheliegt, dass Google externe und interne Ranking-Faktoren getrennt berechnet und beachtet.
5. “Frische” Links von neuen Domains bringen in der Regel mehr als zusätzliche Links von einer bereits verlinkten Domain. Damit sollte man immer danach trachten, von möglichst vielen verschiedenen Domains verlinkt zu werden und nicht zu viel Aufwand mehrmals von ein und derselben Domain verlinkt zu werden.
6. Links, die “näher” an Homepages mit hohem Vertrauen bei Google (Trust) sind, haben höheren Wert. Mit Nähe sind hier die Anzahl an Klicks gemeint, die man von einer Seite wie zum Beispiel bmf.gv.at benötigt, um auf die gefragte Seite zu gelangen.
7. Links aus dem Contentbereich heraus zählen mehr als Links aus der Navigation, den Sidebars oder dem Footer. Ja, Google kann Websites so lesen, dass klar ist, aus welchem Bereich der Link kommt.
8. Textlinks bringen derzeit noch immer mehr als Links von Bildern mit alt-Attribut. Trotzdem sollte man darauf achten, alt-Attribute ordentlich zu setzen, es könnte jedoch eine gute Idee sein, vor dem Bild noch einen Textlink einzufügen.
9. Links die von wichtigen Domains kommen (z.B. orf.at), jedoch von einer unwichtigen Unterseite, werden besser bewertet als Links, die von einer unwichtigen Domain kommen, dort aber z. B. von der Homepage. Das ist eine sehr ungenaue Aussage, aber ich denke, dass die Aussage klar ist: Seiten die bei Google hohes Vertrauen genießen sind eine super Quelle für Links, Websites die unwichtig sind, können auch von der stärksten Seite verlinken und werden nicht denselben Effekt erzielen.
10. Eine große Anzahl an neuen Links, welche z. B. durch News-Meldungen erzeugt werden, können eine Website temporär wichtiger machen, als die Konkurrenz, die im Allgemeinen ein besseres Ranking bei Google aufweist.
11. Links auf von Google abgestrafte Seiten können dafür sorgen, dass die Seite überhaupt keine wertvollen Verlinkungen mehr herstellen kann. Ja, so schnell kann es gehen: Einmal auf eine lukrative Pokerseite verlinkt und schon sind alle anderen ausgehenden Links wertlos.

Es gibt noch eine Vielzahl an weiteren Faktoren, im Endeffekt muss man sich die folgenden Fragen stellen, wenn man gute Links erkennen möchte:

1. Ist der Link gut sichtbar?
2. Bringt dieser Link den Besucher weiter?

Sie sollten wissen an welcher Stelle Ihre Website in google.at für bestimmte Keywords steht. Ostheimer liefert Ihnen wöchentliche Ranking-Checks per E-Mail mit der Position Ihrer Website für alle relevanten Keywords.

Mit dieser Information können Sie entscheiden, ob Sie für gewissen Themen Linkbuilding beauftragen möchten z.B. Ihre Themenschwerpunkte setzen sollten.

Ranking für Keywords checken und wöchentliches Reporting:
0,5€ pro Keyword pro Monat, Mindestabnahme 25 Keywords pro Domain, Laufzeit 1 Jahr
Setupgebühr für die wichtigsten 25 Keywords: 20€

• Preis: einmalige Setupgebühr 30€, 0,5€ pro Keywords pro Monat, Mindestabnahme 25 Keywords pro Domain, Mindestlaufzeit 1 Jahr
• Leistung: Finden der relevanten Keywords sofern die Begriffe nicht vorgegeben werden. Wöchentlicher Ranking Check per E-Mail mit der Position des Keywords in den SERPs (Google) und der Veränderung zur Vorwoche.

Angebot einholen

Checklisten für Suchmaschinenoptimierung bzw. SEO-Fragenkataloge sind eine einfache Möglichkeit eine Website auf die wichtigsten SEO-Eigenschaften hin zu überprüfen und eine Onpage-Optimierung zu erledigen.

Setzen Sie die folgende Onpage SEO Checkliste ein, um den Aufbau Ihrer Websites zu verbessern.

• Jede Seite hat einen einzigartigen Titel (<title>).
• Der Titel jeder Seite beschreibt den Inhalt der Seite in ein paar Worten.
• Die wichtigsten Keywords der Seite kommen so früh wie möglich im Titel vor.
• Die wichtigsten Keywords kommen in den ersten 65 Zeichen (inklusive Leerzeichen) des Titels vor.
• Jede Seite hat eine einzigartige Metabeschreibung (<meta name=”description” content=”…hier steht Ihre Metabeschreibung…” />).
• Die Metabeschreibung jeder Seite beschreibt den Inhalt der Seite treffend in 160 Zeichen inklusive Leerzeichen.
• Die wichtigsten Keywords kommen in so früh wie möglich in der Metabeschreibung vor und möglicherweise auch in einer abgewandelten Form verglichen mit dem Titel der Seite.
• Die wichtigsten Keywords kommen in den ersten 160 Zeichen (inklusive Leerzeichen) der Metabeschreibung vor.
• Die Metabeschreibungen sind so verfasst worden, dass Sie den Google Suchenden zum Anklicken einladen.
• Es gibt eine h1-Überschrift, die den Inhalt der Seite ähnlich zum <title> treffend beschreibt bzw. einleitet.
• In der h1 Überschrift kommen die wichtigsten Keywords so früh wie möglich vor.
• Es gibt h2-h6 Überschriften, welche die Website sinnvoll gliedern und Keywords enthalten.
• Der Text nach der h1 Überschrift enthält die wichtigsten Keywords.
• Die wichtigsten Keywords kommen außer im Text auch noch in Aufzählungen und anderen Formatierungen vor.
• Ein Bild (<img>) mit der Seite entsprechendem Inhalt wurde eingebunden.
• Der Dateiname des Bildes enthält mindestens ein Keyword.
• Jedes <img>-Tag enthält ein alt-Attribut.
• Das alt-Attribut des Bildes enthält eine Beschreibung sodaß ein Blinder versteht was dargestellt werden soll.
• Das title-Attribut beschreibt das Bild und enthält Keywords.
• Der Text, welcher um das Bild herumfließt, enthält Keywords und hat somit Relevanz für das Bild und umgekehrt.
• Sie halten die Bilder so klein wie möglich um schnelle Ladezeiten zu garantieren.
• Die Keywords kommen in ausreichender Dichte (1-4%) auf der Seite vor, ohne Keywords-Stuffing zu betreiben oder die Lesbarkeit negativ zu beeinflussen.
• Die Seite enthält eine überschaubare Anzahl an Links (<100).
• Jeder Link umschließt einen Text, welcher das Ziel treffend beschreibt.
• Jeder Link (<a>) enthält ein title-Attribut.
• Jedes title-Attribut eines Links beschreibt das Linkziel treffend mit ein paar Worten.
• Der Inhalt des title-Attributs enthält die Keywords, welche auf der verlinkten Seite wichtig sind.
• Die Seite verweist für entsprechende Inhalte auf andere Seiten derselben Domain (interne Verlinkung).
• Externe Links sind mit dem nofollow-Attribut gekennzeichnet, sofern es sich um bezahlte Links bzw. Werbelinks handelt.
• Der Ankertext von externen Links (Text zwischen <a> und </a>) enthält keine Keywords, die für die eigene Website wichtig sind.
• Die Seite ist nicht größer als 150 Kilobytes (exklusive verlinkte Bilder, Videos usw.)
• Die URL der Seite enthält Keywords und ist somit lesbar.
• Die wichtigsten Keywords der Seite kommen in der URL so früh wie möglich vor.
• Die URL Struktur (Permalinkstruktur) setzt Zahlen an das Ende.
• Die URL enthält nicht mehr als 2 Parameter, idealerweise garkeine.
• Machen Sie es Google leicht, den Code zu interpretieren und programmieren Sie korrektes XHTML.
• Ladezeit ist ein Ranking Faktor bei Google – setzen Sie alles daran, ihre Ladezeit kürzer zu machen.

Diese Liste ist sicher nicht komplett und ist auch Änderungen unterworfen. Für eine Erklärung bzw. Umsetzung dieser Maßnahmen, wenden Sie sich bitte an den SEO Ihres Vertrauens .

Die nachfolgende Liste deutschsprachiger Artikelverzeichnisse und Presseportale verwenden wir für unser Eintragungsservice Artikelverzeichnisse. Diese Liste wird immer wieder aktualisiert, falls Artikelverzeichnisse fehlen, oder etwa Websites nicht mehr online sind, bitte einen Kommentar hinterlassen.

Tipps für das Veröffentlichen in Artikelverzeichnissen

• Bei den meisten dieser Artikelverzeichnisse und Presseportale muß man sich registrieren bevor man Artikel veröffentlichen kann. Verwenden Sie dafür eine separate E-Mail Adresse, da diese E-Mail nach vielen Veröffentlichungen Spam-Emails erhalten wird.
• Schreiben und Speichern Sie Ihre Artikel in Word und nicht online. Dadurch vermindern Sie Rechtschreib- und Grammatikfehler und haben eine Version des Artikels gespeichert auch wenn dieser im Artikelverzeichnis nicht veröffentlicht oder gelöscht wird.
• Legen Sie sich eine Tabelle an, in der Sie die Veröffentlichungen speichern und nachvollziehen können. Artikel werden in den meisten Fällen nicht sofort freigeschaltet, daher benötigen Sie diese Tabelle um die Artikel eine Woche später überprüfen zu können.

Tipps für das Veröffentlichen in Presseportalen

• Artikel für Presseportale müssen eine höhrere Qualität aufweisen, lesen Sie sich ein paar Artikel auf Presseportalen durch, um den Stil und die Regeln zu lernen.
• Erstellen Sie ein Firmenprofil, welches Sie in die Pressemitteilungen einfügen können. So sparen Sie viel Zeit.