In diesem Artikel diskutiere ich über die Wichtigkeit von Links auf Basis des “Reasonable Surfer”-Modells und was man als SEO, Website-Betreiber oder Online-Redaktion beachten sollte.
Basierend auf dem The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine und Google’s Reasonable Surfer von seobythesea.com kann man nicht davon ausgehen, dass alle Links auf einer Website gleich wichtig sind, auch wenn es ursprünglich so gedacht war.

Das von Google patentierte Modell des reasonable surfers erwähnt unter anderem:

This reasonable surfer model reflects the fact that not all of the links associated with a document are equally likely to be followed. Examples of unlikely followed links may include “Terms of Service” links, banner advertisements, and links unrelated to the document.

Daraus lassen sich mindestens 3 Faktoren ableiten, die einen Link ab- bzw. aufwerten:

1. Ist der Backlink auf Seiten wie Impressum, AGB und ähnlich adminstrativen Seiten enthalten, würde er von einem durchschnittlichen Besucher mit geringerer Wahrscheinlichkeit gesehen werden – der Wert sinkt.
2. Wird mit einem Banner verlinkt, der vielleicht auch noch im Bereich liegt, der nur durch Scrollen erreicht werden kann (nicht above the fold), dann verringert sich auch dadurch der Wert des Backlinks, denn Werbung wird im Gegensatz zu nützlichen, dem Kontext entsprechenden Links nicht so oft angeklickt.
3. Taucht in einem Artikel auf einer Website mit Haushaltstipps plötzlich ein Link auf einen Gebrauchtwagenhändler auf, ist inzwischen auch Google klar, dass dieser Link nicht dem Inhalt der Website entspricht und könnte das als starkes Signal verwenden, den entsprechenden Link abzuwerten.

Eigenschaften von Links und Webseiten

Um die Wichtigkeit einer Seite zu beurteilen bezieht das Modell des durchschnittlichen Surfers die folgenden Faktoren mit ein:

1. Die Eigenschaften der Quell-Websites, die auf die betrachtete Website verlinken
2. Die Eigenschaften der Ziel-Websites, auf die die betrachtete Website verlinkt
3. Die Eigenschaften der Links selbst
4. Wie Besucher üblicherweise auf Content dieser Art reagieren

Diese 4 Punkte umfassen eine Vielzahl von Signalen die Google benutzt um die Wichtigkeit einer Website (man könnte auch Pagerank sagen) zu bewerten. Die einzelnen Eigenschaften und Besucher-Verhaltensweisen führen zu den folgenden Punkten, auf die man achten muss, wenn man gute Verlinkungen, egal ob ausgehende Links oder Backlinks, produzieren möchte:

1. Die Formatierung von Links. Ist ein Link so formatiert, dass er für den durchnittlichen Besucher gut sichtbar ist, dann ist er in der Regel wertvoller als ein Link, der später kommt und auch noch schlecht lesbar ist.
2. Links die gut zum Inhalt (Text, Bilder, Videos) der Seite passen, sind in der Regel wertvoller, da der durchschnittliche Surfer sich von einem Thema zu einem verwandten Thema “hangeln” möchte und nicht von Babyspielzeug auf Online-Poker springen will.
3. Umso weiter oben ein Link auf einer Seite vorkommt, desto wertvoller ist der Link. Das führt sogar so weit, dass ein an zweiter Stelle angeführter Link gegen einen früher eingebundenen Link auf derselben Seite verliert, obwohl der zweite Link besser zu Onpage-Elementen wie title, Metabeschreibung und Inhalt passt.
4. Externe Links tragen mehr zum Wert einer Seite bei, als interne Links. Klare Sache, aber trotzem sollte man auf eine gute interne Verlinkung achten, da es naheliegt, dass Google externe und interne Ranking-Faktoren getrennt berechnet und beachtet.
5. “Frische” Links von neuen Domains bringen in der Regel mehr als zusätzliche Links von einer bereits verlinkten Domain. Damit sollte man immer danach trachten, von möglichst vielen verschiedenen Domains verlinkt zu werden und nicht zu viel Aufwand mehrmals von ein und derselben Domain verlinkt zu werden.
6. Links, die “näher” an Homepages mit hohem Vertrauen bei Google (Trust) sind, haben höheren Wert. Mit Nähe sind hier die Anzahl an Klicks gemeint, die man von einer Seite wie zum Beispiel bmf.gv.at benötigt, um auf die gefragte Seite zu gelangen.
7. Links aus dem Contentbereich heraus zählen mehr als Links aus der Navigation, den Sidebars oder dem Footer. Ja, Google kann Websites so lesen, dass klar ist, aus welchem Bereich der Link kommt.
8. Textlinks bringen derzeit noch immer mehr als Links von Bildern mit alt-Attribut. Trotzdem sollte man darauf achten, alt-Attribute ordentlich zu setzen, es könnte jedoch eine gute Idee sein, vor dem Bild noch einen Textlink einzufügen.
9. Links die von wichtigen Domains kommen (z.B. orf.at), jedoch von einer unwichtigen Unterseite, werden besser bewertet als Links, die von einer unwichtigen Domain kommen, dort aber z. B. von der Homepage. Das ist eine sehr ungenaue Aussage, aber ich denke, dass die Aussage klar ist: Seiten die bei Google hohes Vertrauen genießen sind eine super Quelle für Links, Websites die unwichtig sind, können auch von der stärksten Seite verlinken und werden nicht denselben Effekt erzielen.
10. Eine große Anzahl an neuen Links, welche z. B. durch News-Meldungen erzeugt werden, können eine Website temporär wichtiger machen, als die Konkurrenz, die im Allgemeinen ein besseres Ranking bei Google aufweist.
11. Links auf von Google abgestrafte Seiten können dafür sorgen, dass die Seite überhaupt keine wertvollen Verlinkungen mehr herstellen kann. Ja, so schnell kann es gehen: Einmal auf eine lukrative Pokerseite verlinkt und schon sind alle anderen ausgehenden Links wertlos.

Es gibt noch eine Vielzahl an weiteren Faktoren, im Endeffekt muss man sich die folgenden Fragen stellen, wenn man gute Links erkennen möchte:

1. Ist der Link gut sichtbar?
2. Bringt dieser Link den Besucher weiter?

Die Optimierung des Google Suchergebnisses einer Website (Snippet), hat keinen Einfluss auf Ihr Ranking, sehr wohl aber auf die Anzahl der Klicks, die dieses Suchergebnis bekommt. Suchende tendieren dazu, eine sehr rasche Entscheidung zu treffen, welches Suchergebnis sie anklicken und je prägnanter der Suchbegriff in präsentiert wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass darauf geklickt wird.

Natürlich hat die Position der Website in den Suchergebnissen einen starken Einfluss auf das Klickverhalten. Wenn es jedoch nicht gelingt an die erste Position zu gelangen, weil z. B. zu wenig Online-Marketing-Budget vorhanden ist, dann sollte ein guter SEO versuchen die Snippets der wichtigsten “Umsatzbringer” so zu optimieren, dass die Klickrate steigt. Diese Optimierung des Google-Snippets werde ich hier beschreiben, Maßnahmen zur Verbesserung des Rankings behandle ich in diesem Artikel nicht.

Präsentation des Suchergebnisses verbessern

Ich möchte von einem suboptimalen, fiktiven Google-Suchergebnis ausgehen und es so verbessern, wie auch Google selbst es an mehreren Stellen empfohlen hat.

Der Suchbegriff ist “Suchmaschinenoptimierung Wien” und ich zeige wie man das folgende fiktive Suchergebnis durch eine Optimierung des Titels und der Metabeschreibung verbessern kann.

EDV Müller Wien
Wir präsentieren Ihnen unsere Firma auf den folgenden Internetseiten.
edv-müller.at

Das obige Suchergebnis sagt im Titel wenig darüber aus, ob die Firma Suchmaschinenoptimierung anbietet und auch die Beschreibung schweigt sich darüber aus. Eine Verbesserung wäre, den Suchbegriff an prominenter Stelle in Titel und Metabeschreibung anzuzeigen.
Die Länge des Titels (das ist der Inhalt des <title>-Tags) sollte 60 Zeichen betragen, da die meisten Suchmaschinen bloß 60 Zeichen (inklusive Leerzeichen) darstellen.
Die Länge der Metabeschreibung sollte ca. 160 Zeichen (inklusive Leerzeichen) betragen, da in den Google Suchergebnissen nicht mehr dargestellt werden kann.

Bei beiden Texten (Titel und Metabeschreibung) sollten Sie darauf achten, den Inhalt der Seite möglichst treffend zu beschreiben. Stellen Sie sich einfach vor Sie haben nur die 60 (bzw. 160) Zeichen zur Verfügung um die eine Seite zu beschreiben.

Suchmaschinenoptimierung Müller Wien – Webdesign und SEO
Suchmaschinenoptimierung Müller aus Wien bietet günstige Suchmaschinenoptimierung
und Webdesign an. Profitieren Sie von verbesserter Sichtbarkeit in Suchmaschinen…
edv-müller.at

Der Auszug oben wurde in den folgenden Punkten verbessert:

• Suchbegriff “Suchmaschinenoptimierung”, der auch der Inhalt der Startseite von edv-müller.at ist, wurde an die erste Stelle gesetzt.
• Titel auf 56 Zeichen verlängert um Webdesign und SEO – zwei weitere Geschäftsbereich von edv-müller.at – auch noch unterzubringen.
• Suchbegriff “Suchmaschinenoptimierung” wurde in die Metabeschreibung miteinbezogen – einmal gleich zu Beginn und ein zweites Mal weiter hinten.
• Metabeschreibung auf 162 Zeichen verlängert um die vollen zwei Zeilen auszunützen.

Wie Sie sehen können, zeigt das zweite Suchergebnis viel besser an, dass sich edv-müller.at um Suchmaschinenoptimierung kümmert. Dafür sorgen neben der Platzierung des Keywords “Suchmaschinenoptimierung” am Beginn von Titel und Metabeschreibung, auch die Eigenschaft von Google Suchbegriffe fett zu markieren und sie somit hervorzuheben.

Mir ist bewusst, dass diese Art von Optimierung im Nachhinein viel Arbeit bedeuten kann, es ist jedoch, verglichen mit anderen SEO-Maßnahmen, relativ günstig umzusetzen und sollte bei der Veröffentlichung JEDES Artikels beachtet werden. Lassen Sie sich also nicht dazu hinreißen Artikel zu schreiben und diese “später einmal” optimieren zu wollen – nutzen Sie die Gunst der Stunde: Texten Sie treffende und auf den Kunden hin optimierte title-Tag-Inhalte und Metabeschreibungen damit Sie von Anfang an gut sichtbar in den Suchergebnissen vertreten werden!

Sollten Sie Hilfe bei der Optimierung Ihrer Websites benötigen, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren.

Die Suchfunktion auf einer Website ist inzwischen Standard, die Einrichtung der Website-Suche in Google Analytics noch nicht. Dieser Artikel befasst sich mit der Website-Suche aus der Sicht der Usability und erklärt Schritt für Schritt wie man die Website Suche in Google Analytics integriert.

Website Suche als Usability Vorteil

Wenn die Suche auf einer Website richtig realisiert wird (dazu komme ich noch), dann stellt sie für Besucher, die sich mit der Navigation nicht zurechtfinden, eine große Hilfe dar. In der Regel erwartet sich ein Website-Besucher ein Suchfeld mit einem Suchen-Button oder einer Lupe rechts oben. Die Position im oberen Bereich kann von diesem Platz abweichen, sorgt jedoch nicht für eine Verbesserung der Usability, sondern meistens nur für eine Anpassung ans Design.

Die Auflistung der Suchergebnisse sollte untereinander erfolgen, und das anzeigen, was sich der Besucher auf der Seite erwartet. Das ist je nach Website verschieden, sollte aber gründlich mit vielen verschiedenen zu erwartenden Suchbegriffen getestet werden.

Ein weitere Usability Vorteil ergibt sich aus der Möglichkeit, die Google Analytics Daten zu nutzen, um mögliche Schwächen bestimmter Seiten festzustellen. Wenn viele Besucher auf der Seite namens „Webverzeichnis Einträge“ nach „Einträge Kosten“ suchen, dann wird es vielleicht Zeit, den Inhalt der Suche entsprechend anzupassen.

Website Suche als SEO Vorteil

Für mich als SEO ist die Website Suche ein wichtiger Hinweis darauf, wonach die Besucher auf der Website erwarten. Aus den Begriffen der Website Suche kann man die folgenden Aktionen ableiten:

1. Welchen Content muss ich noch bereitstellen?
2. Ranking der Seite für den Suchbegriff feststellen und gegebenenfalls verbessern.
3. Bereits existierende Seiten, die nicht gut besucht werden, auf die Suchbegriffe optimieren.
4. Linkbuilding für die stärksten Suchbegriffe betreiben.

Damit möchte ich die allgemeinen Betrachtungen zur Website Suche abschließen und zum Google Analytics Teil übergehen.

Die Einrichtung der Website-Suche in Google Analytics

Die folgende Einrichtung zeigt, wie man die Website Suche für die Suchfunktion von WordPress einrichtet ­– prinzipiell gilt diese Beschreibung jedoch für alle Suchfunktionen.

1. Steigen Sie in Google Analytics auf https://www.google.com/analytics ein.

2. Sie befinden sich auf der Seite mit der Übersicht Ihrer Konten – klicken sie auf das Konto welches das Websiteprofil enthält (z. B. meinhaushalt.at) welches sie anpassen möchten.

3. In der Übersicht Ihrer Websiteprofile klicken Sie ganz auf den „Bearbeiten“-Link in der Spalte „Aktionen“.

4. Sie befinden sich auf der Google Analytics Seite „Analytics-Einstellungen > Profileinstellungen“ und klicken auf „Bearbeiten“ in der rechten oberen Ecke der Box „Main Website Profile Information“.

5. Sie befinden sich auf der Google Analytics Seite „Analytics-Einstellungen > Profileinstellungen > Profilinformationen bearbeiten“ und sehen den Abschnitt „Site Search“. Sollte die Option „Do Track Site Search“ noch nicht aktiviert sein, dann klicken Sie jetzt darauf.

6. Im Feld „Query Parameter“ geben Sie jetzt Ihren Suchparameter ein. Sie erhalten den Suchparameter, indem Sie eine Suche auf Ihrer Website ausführen. Im Fall von meinhaushalt.at führt die Suche nach Wickeltisch zu der URL http://www.meinhaushalt.at/?s=Wickeltisch – das bedeutet, der Suchparameter ist „s“.

7. Der nächste Parameter „strip query parameters“ kann in den meisten Fällen auf „No,…“ gestellt werden, da sonst zu viele verschiedene URLs (eine pro Suchbegriff) in den Google Analytics Statistiken erzeugt werden.

8. Sollten Sie Suchkategorien verwenden stellen Sie den nächsten Parameter auf „Yes“, falls Sie nicht wissen, was das ist, oder Sie keine Suchkategorien (hat nichts mit Kategorien für Artikel zu tun) benützen, stellen Sie „No“ ein.

9. Klicken Sie auf Save Changes und Sie sind fertig.

Verwendung der Google Analytics Website Suche

Ein paar Tage, nachdem die Website Suche eingerichtet ist, können Sie sich die Statistiken in den Berichten ansehen. Die Website-Suche befindet sich unter dem Menüpunkt „Content“ und bietet umfangreiche Auswertungen an.

Nutzen Sie die Statistiken wie oben beschrieben um sich einen Vorteil bezüglich Usability und Suchmaschinenoptimierung zu verschaffen!

Damit bin ich schon am Ende dieses Artikels über die Einrichtung der Website Suche in Google Analytics und würde mich freuen von Ihnen Feedback zu erhalten wie Sie die Google Analytics Website-Suche verwenden.

Das Bilder eine gute Möglichkeit sind, Besucher auf eine Webseite zu bringen ist bekannt, aber wie optimiert man Bilder, sodass sie von Google gefunden werden, oder sogar in den Suchergebnissen (inklusive Google Bildersuche) weiter vorne angezeigt werden?

Die folgenden Erklärungen basieren teilweise auf dem sehr interessanten GoogleWebmasterHelp-Video über „News Search SEO“ und meinen persönlichen Erfahrungen als Webmaster und Suchmaschinenoptimierer.

1. Inhalt des Bildes: In den Google Suchergebnissen werden manchmal die ersten Ergebnisse der Google Bildersuche angezeigt. Damit das Bild angeklickt wird, muss es erstens dem Suchbegriff entsprechen und zweitens muss das Bild in der verkleinerten Abbildung von ca. 150 x 150 Pixel noch erkennbar sein.
2. Größe und Format der Bilder: die Bilder sollten groß sein und ein übliches Seitenverhältnis haben. Bilder mit den Abmessungen 468 x 60 Pixel sind demnach nicht geeignet um ein Bild mit dem entscheidenden Elfmeter im Finale der WM 2010 in Südafrika nach vorne zu bringen, auch wenn alle anderen Kriterien die noch folgen werden, ideal erfüllt sind.
3. Beschriftung und alt-Text: sowohl die Beschriftung unter dem Bild, als auch der Text des alt-Attributs sollten möglichst gut Beschreiben worum es geht. Auf diese beiden Möglichkeiten ein Bild zu beschreiben sollte kein Webmaster verzichten.
4. Nähe zum Titel: die Überschriften eines Artikels stehen im Normalfall für den Inhalt des folgenden Absatzes, daher ist es nur verständlich, dass Google Bilder, die näher an einer Überschrift stehen, mit der Überschrift in Verbindung bringen. Das ist eine exzellente Möglichkeit den Titel mit der Bildbeschriftung und dem alt-Text ein Einklang zu bringen.
5. Anordnung und Verlinkung: Google mag Bilder, die Inline und nicht anklickbar sind. Das gilt zumindest für die Darstellung in den News-Ergebnissen. Natürlich passt die Anforderung ein Bild nicht anklickbar zu gestalten nicht mit der Forderung nach einem großen Format zusammen. Meine Empfehlung in diesem Fall: ein kleines Format im Artikel inline darstellen und auf die große Version verlinken.
6. Above the fold: wenn man auf das Bild in den Google Suchergebnissen klickt wird die Webseite dargestellt und der Suchende erwartet sich, dass Bild zu sehen. Darum sollte das Bild so in die Webseite eingebaut werden, dass der Besucher es ohne scrollen sehen kann.
7. Dateityp: Google bevorzugt jpg für News Ergebnisse. Das gilt aber nicht nur für News-Ergebnisse, sondern offenbar auch allgemein. Sollen Ihre Bilder in Google besser gefunden werden, dann verzichten Sie auf png und gif, bleiben Sie bei jpg.

Abschließend möchte ich erwähnen, dass Sie Variationen des Bilds in verschiedenen, für das Bild relevanten, Texten einsetzen sollten – probieren Sie aus nach welchen Bildern Menschen suchen, wenn sie „Ihren“ Suchbegriff eingeben.

Was verwendet Google in den Suchergebnissen – den Text aus der meta description, oder einfach einen Auszug aus dem Text der Seite, oder gar die Beschreibung aus dmoz.org?

Meine Antwort, welche unter anderem auch dieses Video von Matt Cutts als Quelle hat, ist: alles davon wird verwendet!
Google verwendet das, was am hilfreichsten für den suchenden Google Benutzer ist – zumindest aus Google-Sicht. D.h. ist sind die meta descriptions auf jeder Seite der Webseite gleich, dann wird Google eher dazu tendieren, einen Text aus der Seite unter dem Link in den Google Suchergebnissen (SERPs) darzustellen. Stellt die Beschreibung in der meta description wirklich eine sinnvolle Beschreibung des Textes der gefundenen Seite dar, na dann wird Google tatsächlich den Inhalt des description-Attributs anzeigen.
Was heißt das für den tapferen SEO, der die meta descriptions zu gestalten hat? Nicht faul sein: jede Seite verdient, passend zum Inhalt, eine eigene meta description. Eine kleine Eselsbrücke für alle Twitter Benutzer: versuche den Inhalt der Seite in einen Tweet zu packen und voila – fertig ist der Text für das meta description Attribut.

Laut Matt Cutts hat sich interessanterweise das Gewicht von weniger-descriptions zu mehr-descriptions gewandelt. Finde ich interessant, da in SEO Kreisen schon lange bekannt ist, dass die meta keywords unnütz sind und daher auch manchmal kein Wert auf korrekten Inhalt des description-Attributs gelegt wird.

Hier meine persönliche Liste der Dinge, die man beachten sollte, wenn man Google helfen möchte leicht gefunden zu werden:

1. Titel (<title>) der Seite passend zum Thema
2. Meta description (<meta description=”Beschreibung des Seiteninhalts in einem (Twitter)kurzen Satz”) passend zum Inhalt bzw. Thema der Seite
3. Überschriften (<h1>, <h2>, usw.) passend zum Thema und korrekt ineinander verschachtelt
4. Die Texte enthalten die Schlüsselwörter (keywords) so früh wie möglich und so oft wie nötig damit Google weiß worum es geht und die Texte für den Menschen angenehm zu lesen sind
5. Es gibt relevante Bilder die von beschreibenden Text umgeben sind, der Dateiname und die beschreibenden Attribute (alt, title) sind korrekt gesetzt