Wenn man sich also entscheiden müsste, SEO oder Adwords, dann gibt es aus meiner Sicht bloß eine richtige Wahl: Suchmaschinenoptimierung.

In den folgenden Absätzen erkläre ich meine Entscheidung.

1. Nachhaltigkeit: SEO richtig umgesetzt bringt eine Website langfristig weiter und hat einen bleibenden Wert. Bei einer Adwords-Kampagne gibt es nur wenig Nachhaltigkeit, nämlich die, dass der Markenname bekannt gemacht wird, indem er neben den Suchergebnissen eingeblendet wird. In der Regel endet jedoch der Nutzen von Adwords nach dem Ende der Kampagne: Kein Geld, keine Besucher.
2. SEO bringt Websites weiter: Beim Umsetzen von Onpage Maßnahmen (z. B. mit dieser SEO-Checkliste) beschäftigt man sich mit der Website und versucht Verbesserungen umzusetzen. Das bringt die Website weiter und erhöht den Nutzen für die Besucher.
3. Höhere Sichtbarkeit in Suchmaschinen: Wie in dem Buch The Art of SEO beschrieben, haben die organischen Suchergebnisse  eine höhere Sichtbarkeit als die bezahlten Suchergebnisse. Konkret entsprechen die ersten 4 Plätze der bezahlten Suchergebnisse, was Sichtbarkeit und Klickrate betrifft, den Plätzen 7-10 der natürlichen (organischen) Suchergebnissen.
4. Mehr Besucher: 85% der Suchmaschinenbenutzer klicken auf die natürlichen Suchergebnisse, bei entsprechender Platzierung fällt es also leicht Besucherzahlen zu erreichen, für die man im Fall bezahlter Suchergebnisse tief in die Tasche greifen muss.
5. Laufende Kosten: SEO kostet laufend Geld, Adwords Kampagnen auch. Eine Adwords Kampagne einzurichten, zu optimieren und laufend zu bezahlen kostet in der Regel viel Geld.
6. Unmittelbare Ergebnisse: Adwords bringt sofort Besucher, SEO unter Umständen auch. Eine gut vorbereitete Online-Marketing-Aktion kann ebenfalls rasch viele Besucher bringen, entsprechenden Aufwand vorausgesetzt.
7. Messbarkeit: Adwords Kampagnen sind einfach umzusetzen, sehr gut messbar und bringen rasch Ergebnisse. Aus diesen Gründen setzen Firmen meistens auf PPC und weniger auf SEO. SEO ist für viele Marketing-Entscheider schlecht nachvollziehbar, schwer verständlich und bringt unter Umständen erst viel später als Adwords mehr Besucher. SEO ist jedoch in den meisten Fällen günstiger als Besucher per Adwords zu kaufen, da der Nutzen einer SEO-Kampagne durch die Nachhaltigkeit lange über den Zeitraum der eigentlichen SEO-Maßnahmen ausgedehnt wird.
8. Verbesserter Nutzen der Adwords Kampagnen: Eine Adwords Kampagne mit SEO-Maßnahmen zu ergänzen erhöht den Nutzen der Adwords-Kampagne. Der Grund liegt unter anderem im Kaufverhalten. Viele Suchmaschinenbenutzer, die auf die eingeblendete Werbung (Adwords) geklickt haben, entscheiden sich erst Tage später für einen Kauf. Liefert die Suchmaschine das Produkt nicht nur als Werbung, sondern auch als Suchergebnis, dann erhöht sich die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs.

Aus diesen Punkten lässt sich folgendes ableiten:

1. Adwords ist gut geeignet um rasch die Besucherzahlen zu steuern.
2. SEO und Adwords ergänzen sich und sollten immer gemeinsam eingesetzt werden.
3. SEO hat viele Vorteile gegenüber PPC und hilft, die Adwords-Kosten langfristig zu senken.

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Das von Google patentierte Modell des reasonable surfers erwähnt unter anderem:

This reasonable surfer model reflects the fact that not all of the links associated with a document are equally likely to be followed. Examples of unlikely followed links may include “Terms of Service” links, banner advertisements, and links unrelated to the document.

Daraus lassen sich mindestens 3 Faktoren ableiten, die einen Link ab- bzw. aufwerten:

1. Ist der Backlink auf Seiten wie Impressum, AGB und ähnlich adminstrativen Seiten enthalten, würde er von einem durchschnittlichen Besucher mit geringerer Wahrscheinlichkeit gesehen werden – der Wert sinkt.
2. Wird mit einem Banner verlinkt, der vielleicht auch noch im Bereich liegt, der nur durch Scrollen erreicht werden kann (nicht above the fold), dann verringert sich auch dadurch der Wert des Backlinks, denn Werbung wird im Gegensatz zu nützlichen, dem Kontext entsprechenden Links nicht so oft angeklickt.
3. Taucht in einem Artikel auf einer Website mit Haushaltstipps plötzlich ein Link auf einen Gebrauchtwagenhändler auf, ist inzwischen auch Google klar, dass dieser Link nicht dem Inhalt der Website entspricht und könnte das als starkes Signal verwenden, den entsprechenden Link abzuwerten.

Eigenschaften von Links und Webseiten

Um die Wichtigkeit einer Seite zu beurteilen bezieht das Modell des durchschnittlichen Surfers die folgenden Faktoren mit ein:

1. Die Eigenschaften der Quell-Websites, die auf die betrachtete Website verlinken
2. Die Eigenschaften der Ziel-Websites, auf die die betrachtete Website verlinkt
3. Die Eigenschaften der Links selbst
4. Wie Besucher üblicherweise auf Content dieser Art reagieren

Diese 4 Punkte umfassen eine Vielzahl von Signalen die Google benutzt um die Wichtigkeit einer Website (man könnte auch Pagerank sagen) zu bewerten. Die einzelnen Eigenschaften und Besucher-Verhaltensweisen führen zu den folgenden Punkten, auf die man achten muss, wenn man gute Verlinkungen, egal ob ausgehende Links oder Backlinks, produzieren möchte:

1. Die Formatierung von Links. Ist ein Link so formatiert, dass er für den durchnittlichen Besucher gut sichtbar ist, dann ist er in der Regel wertvoller als ein Link, der später kommt und auch noch schlecht lesbar ist.
2. Links die gut zum Inhalt (Text, Bilder, Videos) der Seite passen, sind in der Regel wertvoller, da der durchschnittliche Surfer sich von einem Thema zu einem verwandten Thema “hangeln” möchte und nicht von Babyspielzeug auf Online-Poker springen will.
3. Umso weiter oben ein Link auf einer Seite vorkommt, desto wertvoller ist der Link. Das führt sogar so weit, dass ein an zweiter Stelle angeführter Link gegen einen früher eingebundenen Link auf derselben Seite verliert, obwohl der zweite Link besser zu Onpage-Elementen wie title, Metabeschreibung und Inhalt passt.
4. Externe Links tragen mehr zum Wert einer Seite bei, als interne Links. Klare Sache, aber trotzem sollte man auf eine gute interne Verlinkung achten, da es naheliegt, dass Google externe und interne Ranking-Faktoren getrennt berechnet und beachtet.
5. “Frische” Links von neuen Domains bringen in der Regel mehr als zusätzliche Links von einer bereits verlinkten Domain. Damit sollte man immer danach trachten, von möglichst vielen verschiedenen Domains verlinkt zu werden und nicht zu viel Aufwand mehrmals von ein und derselben Domain verlinkt zu werden.
6. Links, die “näher” an Homepages mit hohem Vertrauen bei Google (Trust) sind, haben höheren Wert. Mit Nähe sind hier die Anzahl an Klicks gemeint, die man von einer Seite wie zum Beispiel bmf.gv.at benötigt, um auf die gefragte Seite zu gelangen.
7. Links aus dem Contentbereich heraus zählen mehr als Links aus der Navigation, den Sidebars oder dem Footer. Ja, Google kann Websites so lesen, dass klar ist, aus welchem Bereich der Link kommt.
8. Textlinks bringen derzeit noch immer mehr als Links von Bildern mit alt-Attribut. Trotzdem sollte man darauf achten, alt-Attribute ordentlich zu setzen, es könnte jedoch eine gute Idee sein, vor dem Bild noch einen Textlink einzufügen.
9. Links die von wichtigen Domains kommen (z.B. orf.at), jedoch von einer unwichtigen Unterseite, werden besser bewertet als Links, die von einer unwichtigen Domain kommen, dort aber z. B. von der Homepage. Das ist eine sehr ungenaue Aussage, aber ich denke, dass die Aussage klar ist: Seiten die bei Google hohes Vertrauen genießen sind eine super Quelle für Links, Websites die unwichtig sind, können auch von der stärksten Seite verlinken und werden nicht denselben Effekt erzielen.
10. Eine große Anzahl an neuen Links, welche z. B. durch News-Meldungen erzeugt werden, können eine Website temporär wichtiger machen, als die Konkurrenz, die im Allgemeinen ein besseres Ranking bei Google aufweist.
11. Links auf von Google abgestrafte Seiten können dafür sorgen, dass die Seite überhaupt keine wertvollen Verlinkungen mehr herstellen kann. Ja, so schnell kann es gehen: Einmal auf eine lukrative Pokerseite verlinkt und schon sind alle anderen ausgehenden Links wertlos.

Es gibt noch eine Vielzahl an weiteren Faktoren, im Endeffekt muss man sich die folgenden Fragen stellen, wenn man gute Links erkennen möchte:

1. Ist der Link gut sichtbar?
2. Bringt dieser Link den Besucher weiter?

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Setzen Sie die folgende Onpage SEO Checkliste ein, um den Aufbau Ihrer Websites zu verbessern.

• Jede Seite hat einen einzigartigen Titel (<title>).
• Der Titel jeder Seite beschreibt den Inhalt der Seite in ein paar Worten.
• Die wichtigsten Keywords der Seite kommen so früh wie möglich im Titel vor.
• Die wichtigsten Keywords kommen in den ersten 65 Zeichen (inklusive Leerzeichen) des Titels vor.
• Jede Seite hat eine einzigartige Metabeschreibung (<meta name=”description” content=”…hier steht Ihre Metabeschreibung…” />).
• Die Metabeschreibung jeder Seite beschreibt den Inhalt der Seite treffend in 160 Zeichen inklusive Leerzeichen.
• Die wichtigsten Keywords kommen in so früh wie möglich in der Metabeschreibung vor und möglicherweise auch in einer abgewandelten Form verglichen mit dem Titel der Seite.
• Die wichtigsten Keywords kommen in den ersten 160 Zeichen (inklusive Leerzeichen) der Metabeschreibung vor.
• Die Metabeschreibungen sind so verfasst worden, dass Sie den Google Suchenden zum Anklicken einladen.
• Es gibt eine h1-Überschrift, die den Inhalt der Seite ähnlich zum <title> treffend beschreibt bzw. einleitet.
• In der h1 Überschrift kommen die wichtigsten Keywords so früh wie möglich vor.
• Es gibt h2-h6 Überschriften, welche die Website sinnvoll gliedern und Keywords enthalten.
• Der Text nach der h1 Überschrift enthält die wichtigsten Keywords.
• Die wichtigsten Keywords kommen außer im Text auch noch in Aufzählungen und anderen Formatierungen vor.
• Ein Bild (<img>) mit der Seite entsprechendem Inhalt wurde eingebunden.
• Der Dateiname des Bildes enthält mindestens ein Keyword.
• Jedes <img>-Tag enthält ein alt-Attribut.
• Das alt-Attribut des Bildes enthält eine Beschreibung sodaß ein Blinder versteht was dargestellt werden soll.
• Das title-Attribut beschreibt das Bild und enthält Keywords.
• Der Text, welcher um das Bild herumfließt, enthält Keywords und hat somit Relevanz für das Bild und umgekehrt.
• Sie halten die Bilder so klein wie möglich um schnelle Ladezeiten zu garantieren.
• Die Keywords kommen in ausreichender Dichte (1-4%) auf der Seite vor, ohne Keywords-Stuffing zu betreiben oder die Lesbarkeit negativ zu beeinflussen.
• Die Seite enthält eine überschaubare Anzahl an Links (<100).
• Jeder Link umschließt einen Text, welcher das Ziel treffend beschreibt.
• Jeder Link (<a>) enthält ein title-Attribut.
• Jedes title-Attribut eines Links beschreibt das Linkziel treffend mit ein paar Worten.
• Der Inhalt des title-Attributs enthält die Keywords, welche auf der verlinkten Seite wichtig sind.
• Die Seite verweist für entsprechende Inhalte auf andere Seiten derselben Domain (interne Verlinkung).
• Externe Links sind mit dem nofollow-Attribut gekennzeichnet, sofern es sich um bezahlte Links bzw. Werbelinks handelt.
• Der Ankertext von externen Links (Text zwischen <a> und </a>) enthält keine Keywords, die für die eigene Website wichtig sind.
• Die Seite ist nicht größer als 150 Kilobytes (exklusive verlinkte Bilder, Videos usw.)
• Die URL der Seite enthält Keywords und ist somit lesbar.
• Die wichtigsten Keywords der Seite kommen in der URL so früh wie möglich vor.
• Die URL Struktur (Permalinkstruktur) setzt Zahlen an das Ende.
• Die URL enthält nicht mehr als 2 Parameter, idealerweise garkeine.
• Machen Sie es Google leicht, den Code zu interpretieren und programmieren Sie korrektes XHTML.
• Ladezeit ist ein Ranking Faktor bei Google – setzen Sie alles daran, ihre Ladezeit kürzer zu machen.

Diese Liste ist sicher nicht komplett und ist auch Änderungen unterworfen. Für eine Erklärung bzw. Umsetzung dieser Maßnahmen, wenden Sie sich bitte an den SEO Ihres Vertrauens .

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Website Suche als Usability Vorteil

Wenn die Suche auf einer Website richtig realisiert wird (dazu komme ich noch), dann stellt sie für Besucher, die sich mit der Navigation nicht zurechtfinden, eine große Hilfe dar. In der Regel erwartet sich ein Website-Besucher ein Suchfeld mit einem Suchen-Button oder einer Lupe rechts oben. Die Position im oberen Bereich kann von diesem Platz abweichen, sorgt jedoch nicht für eine Verbesserung der Usability, sondern meistens nur für eine Anpassung ans Design.

Die Auflistung der Suchergebnisse sollte untereinander erfolgen, und das anzeigen, was sich der Besucher auf der Seite erwartet. Das ist je nach Website verschieden, sollte aber gründlich mit vielen verschiedenen zu erwartenden Suchbegriffen getestet werden.

Ein weitere Usability Vorteil ergibt sich aus der Möglichkeit, die Google Analytics Daten zu nutzen, um mögliche Schwächen bestimmter Seiten festzustellen. Wenn viele Besucher auf der Seite namens „Webverzeichnis Einträge“ nach „Einträge Kosten“ suchen, dann wird es vielleicht Zeit, den Inhalt der Suche entsprechend anzupassen.

Website Suche als SEO Vorteil

Für mich als SEO ist die Website Suche ein wichtiger Hinweis darauf, wonach die Besucher auf der Website erwarten. Aus den Begriffen der Website Suche kann man die folgenden Aktionen ableiten:

1. Welchen Content muss ich noch bereitstellen?
2. Ranking der Seite für den Suchbegriff feststellen und gegebenenfalls verbessern.
3. Bereits existierende Seiten, die nicht gut besucht werden, auf die Suchbegriffe optimieren.
4. Linkbuilding für die stärksten Suchbegriffe betreiben.

Damit möchte ich die allgemeinen Betrachtungen zur Website Suche abschließen und zum Google Analytics Teil übergehen.

Die Einrichtung der Website-Suche in Google Analytics

Die folgende Einrichtung zeigt, wie man die Website Suche für die Suchfunktion von Wordpress einrichtet ­– prinzipiell gilt diese Beschreibung jedoch für alle Suchfunktionen.

1. Steigen Sie in Google Analytics auf https://www.google.com/analytics ein.

2. Sie befinden sich auf der Seite mit der Übersicht Ihrer Konten – klicken sie auf das Konto welches das Websiteprofil enthält (z. B. meinhaushalt.at) welches sie anpassen möchten.

3. In der Übersicht Ihrer Websiteprofile klicken Sie ganz auf den „Bearbeiten“-Link in der Spalte „Aktionen“.

4. Sie befinden sich auf der Google Analytics Seite „Analytics-Einstellungen > Profileinstellungen“ und klicken auf „Bearbeiten“ in der rechten oberen Ecke der Box „Main Website Profile Information“.

5. Sie befinden sich auf der Google Analytics Seite „Analytics-Einstellungen > Profileinstellungen > Profilinformationen bearbeiten“ und sehen den Abschnitt „Site Search“. Sollte die Option „Do Track Site Search“ noch nicht aktiviert sein, dann klicken Sie jetzt darauf.

6. Im Feld „Query Parameter“ geben Sie jetzt Ihren Suchparameter ein. Sie erhalten den Suchparameter, indem Sie eine Suche auf Ihrer Website ausführen. Im Fall von meinhaushalt.at führt die Suche nach Wickeltisch zu der URL http://www.meinhaushalt.at/?s=Wickeltisch – das bedeutet, der Suchparameter ist „s“.

7. Der nächste Parameter „strip query parameters“ kann in den meisten Fällen auf „No,…“ gestellt werden, da sonst zu viele verschiedene URLs (eine pro Suchbegriff) in den Google Analytics Statistiken erzeugt werden.

8. Sollten Sie Suchkategorien verwenden stellen Sie den nächsten Parameter auf „Yes“, falls Sie nicht wissen, was das ist, oder Sie keine Suchkategorien (hat nichts mit Kategorien für Artikel zu tun) benützen, stellen Sie „No“ ein.

9. Klicken Sie auf Save Changes und Sie sind fertig.

Verwendung der Google Analytics Website Suche

Ein paar Tage, nachdem die Website Suche eingerichtet ist, können Sie sich die Statistiken in den Berichten ansehen. Die Website-Suche befindet sich unter dem Menüpunkt „Content“ und bietet umfangreiche Auswertungen an.

Nutzen Sie die Statistiken wie oben beschrieben um sich einen Vorteil bezüglich Usability und Suchmaschinenoptimierung zu verschaffen!

Damit bin ich schon am Ende dieses Artikels über die Einrichtung der Website Suche in Google Analytics und würde mich freuen von Ihnen Feedback zu erhalten wie Sie die Google Analytics Website-Suche verwenden.

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Die folgenden Erklärungen basieren teilweise auf dem sehr interessanten GoogleWebmasterHelp-Video über „News Search SEO“ und meinen persönlichen Erfahrungen als Webmaster und Suchmaschinenoptimierer.

1. Inhalt des Bildes: In den Google Suchergebnissen werden manchmal die ersten Ergebnisse der Google Bildersuche angezeigt. Damit das Bild angeklickt wird, muss es erstens dem Suchbegriff entsprechen und zweitens muss das Bild in der verkleinerten Abbildung von ca. 150 x 150 Pixel noch erkennbar sein.
2. Größe und Format der Bilder: die Bilder sollten groß sein und ein übliches Seitenverhältnis haben. Bilder mit den Abmessungen 468 x 60 Pixel sind demnach nicht geeignet um ein Bild mit dem entscheidenden Elfmeter im Finale der WM 2010 in Südafrika nach vorne zu bringen, auch wenn alle anderen Kriterien die noch folgen werden, ideal erfüllt sind.
3. Beschriftung und alt-Text: sowohl die Beschriftung unter dem Bild, als auch der Text des alt-Attributs sollten möglichst gut Beschreiben worum es geht. Auf diese beiden Möglichkeiten ein Bild zu beschreiben sollte kein Webmaster verzichten.
4. Nähe zum Titel: die Überschriften eines Artikels stehen im Normalfall für den Inhalt des folgenden Absatzes, daher ist es nur verständlich, dass Google Bilder, die näher an einer Überschrift stehen, mit der Überschrift in Verbindung bringen. Das ist eine exzellente Möglichkeit den Titel mit der Bildbeschriftung und dem alt-Text ein Einklang zu bringen.
5. Anordnung und Verlinkung: Google mag Bilder, die Inline und nicht anklickbar sind. Das gilt zumindest für die Darstellung in den News-Ergebnissen. Natürlich passt die Anforderung ein Bild nicht anklickbar zu gestalten nicht mit der Forderung nach einem großen Format zusammen. Meine Empfehlung in diesem Fall: ein kleines Format im Artikel inline darstellen und auf die große Version verlinken.
6. Above the fold: wenn man auf das Bild in den Google Suchergebnissen klickt wird die Webseite dargestellt und der Suchende erwartet sich, dass Bild zu sehen. Darum sollte das Bild so in die Webseite eingebaut werden, dass der Besucher es ohne scrollen sehen kann.
7. Dateityp: Google bevorzugt jpg für News Ergebnisse. Das gilt aber nicht nur für News-Ergebnisse, sondern offenbar auch allgemein. Sollen Ihre Bilder in Google besser gefunden werden, dann verzichten Sie auf png und gif, bleiben Sie bei jpg.

Abschließend möchte ich erwähnen, dass Sie Variationen des Bilds in verschiedenen, für das Bild relevanten, Texten einsetzen sollten – probieren Sie aus nach welchen Bildern Menschen suchen, wenn sie „Ihren“ Suchbegriff eingeben.

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