Social Media ist Schnee von gestern darf man lesen, man solle sich doch mehr auf Content konzentrieren und dank Social Media kann man SEO links liegen lassen.

Ich möchte dazu ein paar realistische Bemerkungen abgeben, die allesamt auf meiner Erfahrung mit herkömmlichen Webseiten, Social Media und Google Analytics basieren.

1. SEO ist Schnee von gestern. Jeder der soetwas schreibt ist auf einen Linkbait aus (völlig legitim), oder versteht weniger vom Online-Business, als er vorgibt. Falls SEO Schnee von gestern ist, dann sollen doch bitte alle, die daran glauben, die Webseiten ihrer Kunden, die nichts mit Social Media am Hut haben wieder deoptimieren und es mit Facebook versuchen. Das ist natürlich überspitzt formuliert, denn den meisten Profis ist klar: Mit Social Media kann hat man einen weiteren “Kanal” zur Verfügung über den man mit (potentiellen) Kunden kommunizieren kann, aber das meiste Geschäft läuft immer noch über Suchmaschinenbesucher (organisch + Adwords).
2. SEO ist Schnee von gestern, der Fokus liegt nicht mehr auf Keywords, sondern auf Content. Keywords sind nach wie vor wichtig – jeder der meint, Keywords sind unwichtig: Bitte die wichtigsten Keywords aus dem Titel und der Metabeschreibung wichtiger Webseiten entfernen und die Analyse veröffentlichen. Ich bin mir fast sicher, dass wir so eine Analyse nie lesen werden. Im übrigen war Content (ist King) für SEO immer schon im Mittelpunkt – das ist der wahre Schnee von gestern.
   Kurz gesagt: diese Argumentation und der daraus gezogene Schluß sind einfach falsch – SEO ist wichtig, solange es Suchmaschinen gibt (damit ist auch eine Suche in Social Media gemeint), Keywords sind wichtig, da sie kurz und bündig Inhalte beschreiben und guter Content war ja sowieso immer schon wichtig.
3. Social Media und Suchmaschinen benötigen keine SEO? Auch wenn Bing mit Facebook zusammenarbeiten gibt es neben den Social Media “Signalen” wie Likes, Kommentare und Shares auch noch andere wichtige Faktoren um weit vorne zu sein. Zusammengenommen ist die Optimierung dieser Signale um in den relevanten Suchergebnissen weit vorne zu sein, wieder Suchmaschinenoptimierung – eben für Social Media Suchmaschinen oder Suchmaschinen, die mit Social Media Signalen arbeiten. Sollte es dazu kommen, dass Suchmaschinen nur diejenigen Ergebnisse bevorzugen, die viele Likes und Shares haben, dann wird es auch in diesem Sektor zu einer Korrektur durch Online-Werbeagenturen kommen, die auch diese Ergebnisse beeinflußen werden. Und wieder sind wir bei Suchmaschinenoptimierung, die es solange geben wird, solange es Suchmaschinen gibt.
4. Social Media liefert meht Traffic als Google. Mir ist schon klar, dass Facebook Seiten mit 10000 Fans gut gehen und dementsprechend viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen – die dazugehörigen Webseiten genießen jedoch noch mehr Aufmerksamkeit. Was ist aber mit den tausenden Webseiten kleiner und mittlerer Betrieben, die weder Zeit noch Geld haben um einige Stunden pro Woche für Blogging, Facebook und Twitter aufzuwenden? Die Besucher dieser Webseiten kommen zum überwiegenden Teil von Suchmaschinen und nicht von Facebook. Wir betreuen viele Webseiten und es ist keine einzige dabei, die ohne dem Suchmaschinentraffic überleben könnte. Die Aussage, dass der meiste Traffic von Facebook und Twitter kommt, ist für die meisten Webseiten einfach falsch – soweit ist der Markt noch nicht.

Ich finde Social Media toll und schätze die Art, wie man mit Menschen in Kontakt treten kann. Für mich sind SEO und Social Media 2 verschiedene Dinge, Social Media kann SEO nicht ersetzen sondern nur ergänzen.
Unternehmen, die neue Trends in der Werbung mitmachen möchten, werden Social Media “ausprobieren” wollen, ich rate jedoch davon ab, Budgets von Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing in Richtung Social Media zu verschieben. Die Ergebnisse werden ernüchternd sein, denn die Medien sind noch sehr jung und die Teilnehmer der sozialen Netzwerke noch schwer in der Unterzahl verglichen mit den Nutzern von Suchmaschinen.

Fazit und meine Empfehlung: Social Media nach Beratung, Schulung und Einigung auf eine Strategie und Ziele für die Kommunikation mit (potentiellen) Kunden einführen, jedoch weiterhin Suchmaschinenmarketing (Google Adwords) und Suchmaschinenoptimierung für die Steigerung der Besucherzahlen von Webseiten nutzen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit Adwords (PPC, SEM) zu vergleichen – das ist schon ein starkes Stück. In der Praxis glauben viele Unternehmer sich zwischen diesen beiden Möglichkeiten entscheiden zu müssen. Tatsächlich ergänzen sich SEO und bezahlte Anzeigen, auch bekannt als Suchmaschinenmarketing, und führen gemeinsam, je nach Anwendungsfall, früher oder später an das Ziel: mehr relevante Besucher.

Wenn man sich also entscheiden müsste, SEO oder Adwords, dann gibt es aus meiner Sicht bloß eine richtige Wahl: Suchmaschinenoptimierung.

In den folgenden Absätzen erkläre ich meine Entscheidung.

1. Nachhaltigkeit: SEO richtig umgesetzt bringt eine Website langfristig weiter und hat einen bleibenden Wert. Bei einer Adwords-Kampagne gibt es nur wenig Nachhaltigkeit, nämlich die, dass der Markenname bekannt gemacht wird, indem er neben den Suchergebnissen eingeblendet wird. In der Regel endet jedoch der Nutzen von Adwords nach dem Ende der Kampagne: Kein Geld, keine Besucher.
2. SEO bringt Websites weiter: Beim Umsetzen von Onpage Maßnahmen (z. B. mit dieser SEO-Checkliste) beschäftigt man sich mit der Website und versucht Verbesserungen umzusetzen. Das bringt die Website weiter und erhöht den Nutzen für die Besucher.
3. Höhere Sichtbarkeit in Suchmaschinen: Wie in dem Buch The Art of SEO beschrieben, haben die organischen Suchergebnisse  eine höhere Sichtbarkeit als die bezahlten Suchergebnisse. Konkret entsprechen die ersten 4 Plätze der bezahlten Suchergebnisse, was Sichtbarkeit und Klickrate betrifft, den Plätzen 7-10 der natürlichen (organischen) Suchergebnissen.
4. Mehr Besucher: 85% der Suchmaschinenbenutzer klicken auf die natürlichen Suchergebnisse, bei entsprechender Platzierung fällt es also leicht Besucherzahlen zu erreichen, für die man im Fall bezahlter Suchergebnisse tief in die Tasche greifen muss.
5. Laufende Kosten: SEO kostet laufend Geld, Adwords Kampagnen auch. Eine Adwords Kampagne einzurichten, zu optimieren und laufend zu bezahlen kostet in der Regel viel Geld.
6. Unmittelbare Ergebnisse: Adwords bringt sofort Besucher, SEO unter Umständen auch. Eine gut vorbereitete Online-Marketing-Aktion kann ebenfalls rasch viele Besucher bringen, entsprechenden Aufwand vorausgesetzt.
7. Messbarkeit: Adwords Kampagnen sind einfach umzusetzen, sehr gut messbar und bringen rasch Ergebnisse. Aus diesen Gründen setzen Firmen meistens auf PPC und weniger auf SEO. SEO ist für viele Marketing-Entscheider schlecht nachvollziehbar, schwer verständlich und bringt unter Umständen erst viel später als Adwords mehr Besucher. SEO ist jedoch in den meisten Fällen günstiger als Besucher per Adwords zu kaufen, da der Nutzen einer SEO-Kampagne durch die Nachhaltigkeit lange über den Zeitraum der eigentlichen SEO-Maßnahmen ausgedehnt wird.
8. Verbesserter Nutzen der Adwords Kampagnen: Eine Adwords Kampagne mit SEO-Maßnahmen zu ergänzen erhöht den Nutzen der Adwords-Kampagne. Der Grund liegt unter anderem im Kaufverhalten. Viele Suchmaschinenbenutzer, die auf die eingeblendete Werbung (Adwords) geklickt haben, entscheiden sich erst Tage später für einen Kauf. Liefert die Suchmaschine das Produkt nicht nur als Werbung, sondern auch als Suchergebnis, dann erhöht sich die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs.

Aus diesen Punkten lässt sich folgendes ableiten:

1. Adwords ist gut geeignet um rasch die Besucherzahlen zu steuern.
2. SEO und Adwords ergänzen sich und sollten immer gemeinsam eingesetzt werden.
3. SEO hat viele Vorteile gegenüber PPC und hilft, die Adwords-Kosten langfristig zu senken.

In diesem Artikel diskutiere ich über die Wichtigkeit von Links auf Basis des “Reasonable Surfer”-Modells und was man als SEO, Website-Betreiber oder Online-Redaktion beachten sollte.
Basierend auf dem The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine und Google’s Reasonable Surfer von seobythesea.com kann man nicht davon ausgehen, dass alle Links auf einer Website gleich wichtig sind, auch wenn es ursprünglich so gedacht war.

Das von Google patentierte Modell des reasonable surfers erwähnt unter anderem:

This reasonable surfer model reflects the fact that not all of the links associated with a document are equally likely to be followed. Examples of unlikely followed links may include “Terms of Service” links, banner advertisements, and links unrelated to the document.

Daraus lassen sich mindestens 3 Faktoren ableiten, die einen Link ab- bzw. aufwerten:

1. Ist der Backlink auf Seiten wie Impressum, AGB und ähnlich adminstrativen Seiten enthalten, würde er von einem durchschnittlichen Besucher mit geringerer Wahrscheinlichkeit gesehen werden – der Wert sinkt.
2. Wird mit einem Banner verlinkt, der vielleicht auch noch im Bereich liegt, der nur durch Scrollen erreicht werden kann (nicht above the fold), dann verringert sich auch dadurch der Wert des Backlinks, denn Werbung wird im Gegensatz zu nützlichen, dem Kontext entsprechenden Links nicht so oft angeklickt.
3. Taucht in einem Artikel auf einer Website mit Haushaltstipps plötzlich ein Link auf einen Gebrauchtwagenhändler auf, ist inzwischen auch Google klar, dass dieser Link nicht dem Inhalt der Website entspricht und könnte das als starkes Signal verwenden, den entsprechenden Link abzuwerten.

Eigenschaften von Links und Webseiten

Um die Wichtigkeit einer Seite zu beurteilen bezieht das Modell des durchschnittlichen Surfers die folgenden Faktoren mit ein:

1. Die Eigenschaften der Quell-Websites, die auf die betrachtete Website verlinken
2. Die Eigenschaften der Ziel-Websites, auf die die betrachtete Website verlinkt
3. Die Eigenschaften der Links selbst
4. Wie Besucher üblicherweise auf Content dieser Art reagieren

Diese 4 Punkte umfassen eine Vielzahl von Signalen die Google benutzt um die Wichtigkeit einer Website (man könnte auch Pagerank sagen) zu bewerten. Die einzelnen Eigenschaften und Besucher-Verhaltensweisen führen zu den folgenden Punkten, auf die man achten muss, wenn man gute Verlinkungen, egal ob ausgehende Links oder Backlinks, produzieren möchte:

1. Die Formatierung von Links. Ist ein Link so formatiert, dass er für den durchnittlichen Besucher gut sichtbar ist, dann ist er in der Regel wertvoller als ein Link, der später kommt und auch noch schlecht lesbar ist.
2. Links die gut zum Inhalt (Text, Bilder, Videos) der Seite passen, sind in der Regel wertvoller, da der durchschnittliche Surfer sich von einem Thema zu einem verwandten Thema “hangeln” möchte und nicht von Babyspielzeug auf Online-Poker springen will.
3. Umso weiter oben ein Link auf einer Seite vorkommt, desto wertvoller ist der Link. Das führt sogar so weit, dass ein an zweiter Stelle angeführter Link gegen einen früher eingebundenen Link auf derselben Seite verliert, obwohl der zweite Link besser zu Onpage-Elementen wie title, Metabeschreibung und Inhalt passt.
4. Externe Links tragen mehr zum Wert einer Seite bei, als interne Links. Klare Sache, aber trotzem sollte man auf eine gute interne Verlinkung achten, da es naheliegt, dass Google externe und interne Ranking-Faktoren getrennt berechnet und beachtet.
5. “Frische” Links von neuen Domains bringen in der Regel mehr als zusätzliche Links von einer bereits verlinkten Domain. Damit sollte man immer danach trachten, von möglichst vielen verschiedenen Domains verlinkt zu werden und nicht zu viel Aufwand mehrmals von ein und derselben Domain verlinkt zu werden.
6. Links, die “näher” an Homepages mit hohem Vertrauen bei Google (Trust) sind, haben höheren Wert. Mit Nähe sind hier die Anzahl an Klicks gemeint, die man von einer Seite wie zum Beispiel bmf.gv.at benötigt, um auf die gefragte Seite zu gelangen.
7. Links aus dem Contentbereich heraus zählen mehr als Links aus der Navigation, den Sidebars oder dem Footer. Ja, Google kann Websites so lesen, dass klar ist, aus welchem Bereich der Link kommt.
8. Textlinks bringen derzeit noch immer mehr als Links von Bildern mit alt-Attribut. Trotzdem sollte man darauf achten, alt-Attribute ordentlich zu setzen, es könnte jedoch eine gute Idee sein, vor dem Bild noch einen Textlink einzufügen.
9. Links die von wichtigen Domains kommen (z.B. orf.at), jedoch von einer unwichtigen Unterseite, werden besser bewertet als Links, die von einer unwichtigen Domain kommen, dort aber z. B. von der Homepage. Das ist eine sehr ungenaue Aussage, aber ich denke, dass die Aussage klar ist: Seiten die bei Google hohes Vertrauen genießen sind eine super Quelle für Links, Websites die unwichtig sind, können auch von der stärksten Seite verlinken und werden nicht denselben Effekt erzielen.
10. Eine große Anzahl an neuen Links, welche z. B. durch News-Meldungen erzeugt werden, können eine Website temporär wichtiger machen, als die Konkurrenz, die im Allgemeinen ein besseres Ranking bei Google aufweist.
11. Links auf von Google abgestrafte Seiten können dafür sorgen, dass die Seite überhaupt keine wertvollen Verlinkungen mehr herstellen kann. Ja, so schnell kann es gehen: Einmal auf eine lukrative Pokerseite verlinkt und schon sind alle anderen ausgehenden Links wertlos.

Es gibt noch eine Vielzahl an weiteren Faktoren, im Endeffekt muss man sich die folgenden Fragen stellen, wenn man gute Links erkennen möchte:

1. Ist der Link gut sichtbar?
2. Bringt dieser Link den Besucher weiter?

Checklisten für Suchmaschinenoptimierung bzw. SEO-Fragenkataloge sind eine einfache Möglichkeit eine Website auf die wichtigsten SEO-Eigenschaften hin zu überprüfen und eine Onpage-Optimierung zu erledigen.

Setzen Sie die folgende Onpage SEO Checkliste ein, um den Aufbau Ihrer Websites zu verbessern.

• Jede Seite hat einen einzigartigen Titel (<title>).
• Der Titel jeder Seite beschreibt den Inhalt der Seite in ein paar Worten.
• Die wichtigsten Keywords der Seite kommen so früh wie möglich im Titel vor.
• Die wichtigsten Keywords kommen in den ersten 65 Zeichen (inklusive Leerzeichen) des Titels vor.
• Jede Seite hat eine einzigartige Metabeschreibung (<meta name=”description” content=”…hier steht Ihre Metabeschreibung…” />).
• Die Metabeschreibung jeder Seite beschreibt den Inhalt der Seite treffend in 160 Zeichen inklusive Leerzeichen.
• Die wichtigsten Keywords kommen in so früh wie möglich in der Metabeschreibung vor und möglicherweise auch in einer abgewandelten Form verglichen mit dem Titel der Seite.
• Die wichtigsten Keywords kommen in den ersten 160 Zeichen (inklusive Leerzeichen) der Metabeschreibung vor.
• Die Metabeschreibungen sind so verfasst worden, dass Sie den Google Suchenden zum Anklicken einladen.
• Es gibt eine h1-Überschrift, die den Inhalt der Seite ähnlich zum <title> treffend beschreibt bzw. einleitet.
• In der h1 Überschrift kommen die wichtigsten Keywords so früh wie möglich vor.
• Es gibt h2-h6 Überschriften, welche die Website sinnvoll gliedern und Keywords enthalten.
• Der Text nach der h1 Überschrift enthält die wichtigsten Keywords.
• Die wichtigsten Keywords kommen außer im Text auch noch in Aufzählungen und anderen Formatierungen vor.
• Ein Bild (<img>) mit der Seite entsprechendem Inhalt wurde eingebunden.
• Der Dateiname des Bildes enthält mindestens ein Keyword.
• Jedes <img>-Tag enthält ein alt-Attribut.
• Das alt-Attribut des Bildes enthält eine Beschreibung sodaß ein Blinder versteht was dargestellt werden soll.
• Das title-Attribut beschreibt das Bild und enthält Keywords.
• Der Text, welcher um das Bild herumfließt, enthält Keywords und hat somit Relevanz für das Bild und umgekehrt.
• Sie halten die Bilder so klein wie möglich um schnelle Ladezeiten zu garantieren.
• Die Keywords kommen in ausreichender Dichte (1-4%) auf der Seite vor, ohne Keywords-Stuffing zu betreiben oder die Lesbarkeit negativ zu beeinflussen.
• Die Seite enthält eine überschaubare Anzahl an Links (<100).
• Jeder Link umschließt einen Text, welcher das Ziel treffend beschreibt.
• Jeder Link (<a>) enthält ein title-Attribut.
• Jedes title-Attribut eines Links beschreibt das Linkziel treffend mit ein paar Worten.
• Der Inhalt des title-Attributs enthält die Keywords, welche auf der verlinkten Seite wichtig sind.
• Die Seite verweist für entsprechende Inhalte auf andere Seiten derselben Domain (interne Verlinkung).
• Externe Links sind mit dem nofollow-Attribut gekennzeichnet, sofern es sich um bezahlte Links bzw. Werbelinks handelt.
• Der Ankertext von externen Links (Text zwischen <a> und </a>) enthält keine Keywords, die für die eigene Website wichtig sind.
• Die Seite ist nicht größer als 150 Kilobytes (exklusive verlinkte Bilder, Videos usw.)
• Die URL der Seite enthält Keywords und ist somit lesbar.
• Die wichtigsten Keywords der Seite kommen in der URL so früh wie möglich vor.
• Die URL Struktur (Permalinkstruktur) setzt Zahlen an das Ende.
• Die URL enthält nicht mehr als 2 Parameter, idealerweise garkeine.
• Machen Sie es Google leicht, den Code zu interpretieren und programmieren Sie korrektes XHTML.
• Ladezeit ist ein Ranking Faktor bei Google – setzen Sie alles daran, ihre Ladezeit kürzer zu machen.

Diese Liste ist sicher nicht komplett und ist auch Änderungen unterworfen. Für eine Erklärung bzw. Umsetzung dieser Maßnahmen, wenden Sie sich bitte an den SEO Ihres Vertrauens .

Die Suchfunktion auf einer Website ist inzwischen Standard, die Einrichtung der Website-Suche in Google Analytics noch nicht. Dieser Artikel befasst sich mit der Website-Suche aus der Sicht der Usability und erklärt Schritt für Schritt wie man die Website Suche in Google Analytics integriert.

Website Suche als Usability Vorteil

Wenn die Suche auf einer Website richtig realisiert wird (dazu komme ich noch), dann stellt sie für Besucher, die sich mit der Navigation nicht zurechtfinden, eine große Hilfe dar. In der Regel erwartet sich ein Website-Besucher ein Suchfeld mit einem Suchen-Button oder einer Lupe rechts oben. Die Position im oberen Bereich kann von diesem Platz abweichen, sorgt jedoch nicht für eine Verbesserung der Usability, sondern meistens nur für eine Anpassung ans Design.

Die Auflistung der Suchergebnisse sollte untereinander erfolgen, und das anzeigen, was sich der Besucher auf der Seite erwartet. Das ist je nach Website verschieden, sollte aber gründlich mit vielen verschiedenen zu erwartenden Suchbegriffen getestet werden.

Ein weitere Usability Vorteil ergibt sich aus der Möglichkeit, die Google Analytics Daten zu nutzen, um mögliche Schwächen bestimmter Seiten festzustellen. Wenn viele Besucher auf der Seite namens „Webverzeichnis Einträge“ nach „Einträge Kosten“ suchen, dann wird es vielleicht Zeit, den Inhalt der Suche entsprechend anzupassen.

Website Suche als SEO Vorteil

Für mich als SEO ist die Website Suche ein wichtiger Hinweis darauf, wonach die Besucher auf der Website erwarten. Aus den Begriffen der Website Suche kann man die folgenden Aktionen ableiten:

1. Welchen Content muss ich noch bereitstellen?
2. Ranking der Seite für den Suchbegriff feststellen und gegebenenfalls verbessern.
3. Bereits existierende Seiten, die nicht gut besucht werden, auf die Suchbegriffe optimieren.
4. Linkbuilding für die stärksten Suchbegriffe betreiben.

Damit möchte ich die allgemeinen Betrachtungen zur Website Suche abschließen und zum Google Analytics Teil übergehen.

Die Einrichtung der Website-Suche in Google Analytics

Die folgende Einrichtung zeigt, wie man die Website Suche für die Suchfunktion von WordPress einrichtet ­– prinzipiell gilt diese Beschreibung jedoch für alle Suchfunktionen.

1. Steigen Sie in Google Analytics auf https://www.google.com/analytics ein.

2. Sie befinden sich auf der Seite mit der Übersicht Ihrer Konten – klicken sie auf das Konto welches das Websiteprofil enthält (z. B. meinhaushalt.at) welches sie anpassen möchten.

3. In der Übersicht Ihrer Websiteprofile klicken Sie ganz auf den „Bearbeiten“-Link in der Spalte „Aktionen“.

4. Sie befinden sich auf der Google Analytics Seite „Analytics-Einstellungen > Profileinstellungen“ und klicken auf „Bearbeiten“ in der rechten oberen Ecke der Box „Main Website Profile Information“.

5. Sie befinden sich auf der Google Analytics Seite „Analytics-Einstellungen > Profileinstellungen > Profilinformationen bearbeiten“ und sehen den Abschnitt „Site Search“. Sollte die Option „Do Track Site Search“ noch nicht aktiviert sein, dann klicken Sie jetzt darauf.

6. Im Feld „Query Parameter“ geben Sie jetzt Ihren Suchparameter ein. Sie erhalten den Suchparameter, indem Sie eine Suche auf Ihrer Website ausführen. Im Fall von meinhaushalt.at führt die Suche nach Wickeltisch zu der URL http://www.meinhaushalt.at/?s=Wickeltisch – das bedeutet, der Suchparameter ist „s“.

7. Der nächste Parameter „strip query parameters“ kann in den meisten Fällen auf „No,…“ gestellt werden, da sonst zu viele verschiedene URLs (eine pro Suchbegriff) in den Google Analytics Statistiken erzeugt werden.

8. Sollten Sie Suchkategorien verwenden stellen Sie den nächsten Parameter auf „Yes“, falls Sie nicht wissen, was das ist, oder Sie keine Suchkategorien (hat nichts mit Kategorien für Artikel zu tun) benützen, stellen Sie „No“ ein.

9. Klicken Sie auf Save Changes und Sie sind fertig.

Verwendung der Google Analytics Website Suche

Ein paar Tage, nachdem die Website Suche eingerichtet ist, können Sie sich die Statistiken in den Berichten ansehen. Die Website-Suche befindet sich unter dem Menüpunkt „Content“ und bietet umfangreiche Auswertungen an.

Nutzen Sie die Statistiken wie oben beschrieben um sich einen Vorteil bezüglich Usability und Suchmaschinenoptimierung zu verschaffen!

Damit bin ich schon am Ende dieses Artikels über die Einrichtung der Website Suche in Google Analytics und würde mich freuen von Ihnen Feedback zu erhalten wie Sie die Google Analytics Website-Suche verwenden.