Für den Suchbegriff Google Suchmaschinenoptimierung kämpfen wir uns langsam in die Google Top 10 zurück, nachdem Ostheimer Webdesign & Suchmaschinenoptimierung lange Zeit nur mehr auf Seite 2 zu finden war.

Wir konnten 2011 zahlreiche Projekte rund um WordPress Webdesign und Suchmaschinenoptimierung durchführen und unsere Position dadurch stärken. Wir freuen uns schon auf 2012 und hoffentlich schon auf einen schönen Platz in den ersten 10 Google.at Suchergebnissen für “Suchmaschinenoptimierung”!

Social Media ist Schnee von gestern darf man lesen, man solle sich doch mehr auf Content konzentrieren und dank Social Media kann man SEO links liegen lassen.

Ich möchte dazu ein paar realistische Bemerkungen abgeben, die allesamt auf meiner Erfahrung mit herkömmlichen Webseiten, Social Media und Google Analytics basieren.

1. SEO ist Schnee von gestern. Jeder der soetwas schreibt ist auf einen Linkbait aus (völlig legitim), oder versteht weniger vom Online-Business, als er vorgibt. Falls SEO Schnee von gestern ist, dann sollen doch bitte alle, die daran glauben, die Webseiten ihrer Kunden, die nichts mit Social Media am Hut haben wieder deoptimieren und es mit Facebook versuchen. Das ist natürlich überspitzt formuliert, denn den meisten Profis ist klar: Mit Social Media kann hat man einen weiteren “Kanal” zur Verfügung über den man mit (potentiellen) Kunden kommunizieren kann, aber das meiste Geschäft läuft immer noch über Suchmaschinenbesucher (organisch + Adwords).
2. SEO ist Schnee von gestern, der Fokus liegt nicht mehr auf Keywords, sondern auf Content. Keywords sind nach wie vor wichtig – jeder der meint, Keywords sind unwichtig: Bitte die wichtigsten Keywords aus dem Titel und der Metabeschreibung wichtiger Webseiten entfernen und die Analyse veröffentlichen. Ich bin mir fast sicher, dass wir so eine Analyse nie lesen werden. Im übrigen war Content (ist King) für SEO immer schon im Mittelpunkt – das ist der wahre Schnee von gestern.
   Kurz gesagt: diese Argumentation und der daraus gezogene Schluß sind einfach falsch – SEO ist wichtig, solange es Suchmaschinen gibt (damit ist auch eine Suche in Social Media gemeint), Keywords sind wichtig, da sie kurz und bündig Inhalte beschreiben und guter Content war ja sowieso immer schon wichtig.
3. Social Media und Suchmaschinen benötigen keine SEO? Auch wenn Bing mit Facebook zusammenarbeiten gibt es neben den Social Media “Signalen” wie Likes, Kommentare und Shares auch noch andere wichtige Faktoren um weit vorne zu sein. Zusammengenommen ist die Optimierung dieser Signale um in den relevanten Suchergebnissen weit vorne zu sein, wieder Suchmaschinenoptimierung – eben für Social Media Suchmaschinen oder Suchmaschinen, die mit Social Media Signalen arbeiten. Sollte es dazu kommen, dass Suchmaschinen nur diejenigen Ergebnisse bevorzugen, die viele Likes und Shares haben, dann wird es auch in diesem Sektor zu einer Korrektur durch Online-Werbeagenturen kommen, die auch diese Ergebnisse beeinflußen werden. Und wieder sind wir bei Suchmaschinenoptimierung, die es solange geben wird, solange es Suchmaschinen gibt.
4. Social Media liefert meht Traffic als Google. Mir ist schon klar, dass Facebook Seiten mit 10000 Fans gut gehen und dementsprechend viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen – die dazugehörigen Webseiten genießen jedoch noch mehr Aufmerksamkeit. Was ist aber mit den tausenden Webseiten kleiner und mittlerer Betrieben, die weder Zeit noch Geld haben um einige Stunden pro Woche für Blogging, Facebook und Twitter aufzuwenden? Die Besucher dieser Webseiten kommen zum überwiegenden Teil von Suchmaschinen und nicht von Facebook. Wir betreuen viele Webseiten und es ist keine einzige dabei, die ohne dem Suchmaschinentraffic überleben könnte. Die Aussage, dass der meiste Traffic von Facebook und Twitter kommt, ist für die meisten Webseiten einfach falsch – soweit ist der Markt noch nicht.

Ich finde Social Media toll und schätze die Art, wie man mit Menschen in Kontakt treten kann. Für mich sind SEO und Social Media 2 verschiedene Dinge, Social Media kann SEO nicht ersetzen sondern nur ergänzen.
Unternehmen, die neue Trends in der Werbung mitmachen möchten, werden Social Media “ausprobieren” wollen, ich rate jedoch davon ab, Budgets von Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing in Richtung Social Media zu verschieben. Die Ergebnisse werden ernüchternd sein, denn die Medien sind noch sehr jung und die Teilnehmer der sozialen Netzwerke noch schwer in der Unterzahl verglichen mit den Nutzern von Suchmaschinen.

Fazit und meine Empfehlung: Social Media nach Beratung, Schulung und Einigung auf eine Strategie und Ziele für die Kommunikation mit (potentiellen) Kunden einführen, jedoch weiterhin Suchmaschinenmarketing (Google Adwords) und Suchmaschinenoptimierung für die Steigerung der Besucherzahlen von Webseiten nutzen.

Checklisten für Suchmaschinenoptimierung bzw. SEO-Fragenkataloge sind eine einfache Möglichkeit eine Website auf die wichtigsten SEO-Eigenschaften hin zu überprüfen und eine Onpage-Optimierung zu erledigen.

Setzen Sie die folgende Onpage SEO Checkliste ein, um den Aufbau Ihrer Websites zu verbessern.

• Jede Seite hat einen einzigartigen Titel (<title>).
• Der Titel jeder Seite beschreibt den Inhalt der Seite in ein paar Worten.
• Die wichtigsten Keywords der Seite kommen so früh wie möglich im Titel vor.
• Die wichtigsten Keywords kommen in den ersten 65 Zeichen (inklusive Leerzeichen) des Titels vor.
• Jede Seite hat eine einzigartige Metabeschreibung (<meta name=”description” content=”…hier steht Ihre Metabeschreibung…” />).
• Die Metabeschreibung jeder Seite beschreibt den Inhalt der Seite treffend in 160 Zeichen inklusive Leerzeichen.
• Die wichtigsten Keywords kommen in so früh wie möglich in der Metabeschreibung vor und möglicherweise auch in einer abgewandelten Form verglichen mit dem Titel der Seite.
• Die wichtigsten Keywords kommen in den ersten 160 Zeichen (inklusive Leerzeichen) der Metabeschreibung vor.
• Die Metabeschreibungen sind so verfasst worden, dass Sie den Google Suchenden zum Anklicken einladen.
• Es gibt eine h1-Überschrift, die den Inhalt der Seite ähnlich zum <title> treffend beschreibt bzw. einleitet.
• In der h1 Überschrift kommen die wichtigsten Keywords so früh wie möglich vor.
• Es gibt h2-h6 Überschriften, welche die Website sinnvoll gliedern und Keywords enthalten.
• Der Text nach der h1 Überschrift enthält die wichtigsten Keywords.
• Die wichtigsten Keywords kommen außer im Text auch noch in Aufzählungen und anderen Formatierungen vor.
• Ein Bild (<img>) mit der Seite entsprechendem Inhalt wurde eingebunden.
• Der Dateiname des Bildes enthält mindestens ein Keyword.
• Jedes <img>-Tag enthält ein alt-Attribut.
• Das alt-Attribut des Bildes enthält eine Beschreibung sodaß ein Blinder versteht was dargestellt werden soll.
• Das title-Attribut beschreibt das Bild und enthält Keywords.
• Der Text, welcher um das Bild herumfließt, enthält Keywords und hat somit Relevanz für das Bild und umgekehrt.
• Sie halten die Bilder so klein wie möglich um schnelle Ladezeiten zu garantieren.
• Die Keywords kommen in ausreichender Dichte (1-4%) auf der Seite vor, ohne Keywords-Stuffing zu betreiben oder die Lesbarkeit negativ zu beeinflussen.
• Die Seite enthält eine überschaubare Anzahl an Links (<100).
• Jeder Link umschließt einen Text, welcher das Ziel treffend beschreibt.
• Jeder Link (<a>) enthält ein title-Attribut.
• Jedes title-Attribut eines Links beschreibt das Linkziel treffend mit ein paar Worten.
• Der Inhalt des title-Attributs enthält die Keywords, welche auf der verlinkten Seite wichtig sind.
• Die Seite verweist für entsprechende Inhalte auf andere Seiten derselben Domain (interne Verlinkung).
• Externe Links sind mit dem nofollow-Attribut gekennzeichnet, sofern es sich um bezahlte Links bzw. Werbelinks handelt.
• Der Ankertext von externen Links (Text zwischen <a> und </a>) enthält keine Keywords, die für die eigene Website wichtig sind.
• Die Seite ist nicht größer als 150 Kilobytes (exklusive verlinkte Bilder, Videos usw.)
• Die URL der Seite enthält Keywords und ist somit lesbar.
• Die wichtigsten Keywords der Seite kommen in der URL so früh wie möglich vor.
• Die URL Struktur (Permalinkstruktur) setzt Zahlen an das Ende.
• Die URL enthält nicht mehr als 2 Parameter, idealerweise garkeine.
• Machen Sie es Google leicht, den Code zu interpretieren und programmieren Sie korrektes XHTML.
• Ladezeit ist ein Ranking Faktor bei Google – setzen Sie alles daran, ihre Ladezeit kürzer zu machen.

Diese Liste ist sicher nicht komplett und ist auch Änderungen unterworfen. Für eine Erklärung bzw. Umsetzung dieser Maßnahmen, wenden Sie sich bitte an den SEO Ihres Vertrauens .

Die Optimierung des Google Suchergebnisses einer Website (Snippet), hat keinen Einfluss auf Ihr Ranking, sehr wohl aber auf die Anzahl der Klicks, die dieses Suchergebnis bekommt. Suchende tendieren dazu, eine sehr rasche Entscheidung zu treffen, welches Suchergebnis sie anklicken und je prägnanter der Suchbegriff in präsentiert wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass darauf geklickt wird.

Natürlich hat die Position der Website in den Suchergebnissen einen starken Einfluss auf das Klickverhalten. Wenn es jedoch nicht gelingt an die erste Position zu gelangen, weil z. B. zu wenig Online-Marketing-Budget vorhanden ist, dann sollte ein guter SEO versuchen die Snippets der wichtigsten “Umsatzbringer” so zu optimieren, dass die Klickrate steigt. Diese Optimierung des Google-Snippets werde ich hier beschreiben, Maßnahmen zur Verbesserung des Rankings behandle ich in diesem Artikel nicht.

Präsentation des Suchergebnisses verbessern

Ich möchte von einem suboptimalen, fiktiven Google-Suchergebnis ausgehen und es so verbessern, wie auch Google selbst es an mehreren Stellen empfohlen hat.

Der Suchbegriff ist “Suchmaschinenoptimierung Wien” und ich zeige wie man das folgende fiktive Suchergebnis durch eine Optimierung des Titels und der Metabeschreibung verbessern kann.

EDV Müller Wien
Wir präsentieren Ihnen unsere Firma auf den folgenden Internetseiten.
edv-müller.at

Das obige Suchergebnis sagt im Titel wenig darüber aus, ob die Firma Suchmaschinenoptimierung anbietet und auch die Beschreibung schweigt sich darüber aus. Eine Verbesserung wäre, den Suchbegriff an prominenter Stelle in Titel und Metabeschreibung anzuzeigen.
Die Länge des Titels (das ist der Inhalt des <title>-Tags) sollte 60 Zeichen betragen, da die meisten Suchmaschinen bloß 60 Zeichen (inklusive Leerzeichen) darstellen.
Die Länge der Metabeschreibung sollte ca. 160 Zeichen (inklusive Leerzeichen) betragen, da in den Google Suchergebnissen nicht mehr dargestellt werden kann.

Bei beiden Texten (Titel und Metabeschreibung) sollten Sie darauf achten, den Inhalt der Seite möglichst treffend zu beschreiben. Stellen Sie sich einfach vor Sie haben nur die 60 (bzw. 160) Zeichen zur Verfügung um die eine Seite zu beschreiben.

Suchmaschinenoptimierung Müller Wien – Webdesign und SEO
Suchmaschinenoptimierung Müller aus Wien bietet günstige Suchmaschinenoptimierung
und Webdesign an. Profitieren Sie von verbesserter Sichtbarkeit in Suchmaschinen…
edv-müller.at

Der Auszug oben wurde in den folgenden Punkten verbessert:

• Suchbegriff “Suchmaschinenoptimierung”, der auch der Inhalt der Startseite von edv-müller.at ist, wurde an die erste Stelle gesetzt.
• Titel auf 56 Zeichen verlängert um Webdesign und SEO – zwei weitere Geschäftsbereich von edv-müller.at – auch noch unterzubringen.
• Suchbegriff “Suchmaschinenoptimierung” wurde in die Metabeschreibung miteinbezogen – einmal gleich zu Beginn und ein zweites Mal weiter hinten.
• Metabeschreibung auf 162 Zeichen verlängert um die vollen zwei Zeilen auszunützen.

Wie Sie sehen können, zeigt das zweite Suchergebnis viel besser an, dass sich edv-müller.at um Suchmaschinenoptimierung kümmert. Dafür sorgen neben der Platzierung des Keywords “Suchmaschinenoptimierung” am Beginn von Titel und Metabeschreibung, auch die Eigenschaft von Google Suchbegriffe fett zu markieren und sie somit hervorzuheben.

Mir ist bewusst, dass diese Art von Optimierung im Nachhinein viel Arbeit bedeuten kann, es ist jedoch, verglichen mit anderen SEO-Maßnahmen, relativ günstig umzusetzen und sollte bei der Veröffentlichung JEDES Artikels beachtet werden. Lassen Sie sich also nicht dazu hinreißen Artikel zu schreiben und diese “später einmal” optimieren zu wollen – nutzen Sie die Gunst der Stunde: Texten Sie treffende und auf den Kunden hin optimierte title-Tag-Inhalte und Metabeschreibungen damit Sie von Anfang an gut sichtbar in den Suchergebnissen vertreten werden!

Sollten Sie Hilfe bei der Optimierung Ihrer Websites benötigen, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren.

Von Ostheimer durchgeführte Leistungen: Webdesign, Usability, Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Analytics, Grafikdesign, Texte, WordPress

Im Folgenden werden die technischen Details und oben angeführten Leistungen für onlinerechnung24.at beschrieben.

Technische Details

• WordPress Content Management System
• sIFR Schriftersetzung
• Slider für Bilder
• Kommentarfunktion
• Kontaktformular
• Frei belegbare Widget-Bereiche für Werbung, Navigation …
• Social-Media- (Facebook, Twitter …) und Social-Bookmarking-Buttons (Mister Wong, Technorati, Delicious …)
• RSS-Feed
• Drop-Down-Menü
• Volltextsuche

Webdesign

• An das Thema angepasstes, professionelles Design in den Logofarben
• Attraktive sIFR Schriftersetzung – die Standard-Schriftarten werden durch Flash ersetzt
• Slider für Bilder
• Kommentarfunktion
• Kontaktformular
• Frei belegbare Widget-Bereiche für Werbung, Navigation …
• Social-Media- und Social-Bookmarking-Buttons
• Drop-Down-Menüs

Usability

• sIFR Schriftersetzung für optimale Lesbarkeit der Überschriften
• Slider für Bilder zur attraktiven Darstellung wichtiger Inhalte
• Standardkonforme Einbindung der Kommentarfunktion für Blogartikel
• Social-Media- (Facebook, Twitter ..) und Social-Bookmarking-Buttons (Mister Wong, Technorati, Delicious …) mit klar erkennbaren Grafiken
• Drop-Down-Menüs für die intuitive Darstellung von Unterseiten und Kategorien
• Volltextsuche zum leichten Auffinden aller Inhalte

SEO- und Online-Marketing-Details

• Integrierte Suchmaschinenoptimierung für Titel und Metabeschreibung
• sIFR Schriftersetzung ist optisch und suchmaschinentechnisch ideal
• Slider für Bilder, die auch von Suchmaschinen gelesen werden können
• Automatische interne und externe Verlinkung von frei einstellbaren Keywords
• Kommentarfunktion für die Einbindung der Leser
• Social-Media- (Facebook, Twitter …) und Social-Bookmarking-Buttons (Mister Wong, Technorati, Delicious …)
• RSS-Feed
• Für Suchmaschinen lesbare Drop-Down-Menüs

Web Analytics

• Integration von Google Analytics Tracking Codes (GATC) für die Auswertung von Aktionen (Klicks, Formulare absenden, Downloads)
• Integration von GATC zur Auswertung aller relevanten statistischen Parameter

Grafikdesign

• Gestaltung der Grafik im Headerbereich
• Passende Farbgebung der Texte

Texte

• Erstellung aller Texte

WordPress

• Themegestaltung
• Anpassungen von WordPress-Plugins