7 Fehler: So fahren Sie AdWords Kampagnen gegen die Wand

Experten schreiben dicke Bücher darüber, wie Sie Ihre Google AdWords Kampagnen erfolgreich aufsetzen, betreuen und optimieren können. Drehen wir den Spieß mal um. Ihre AdWords Kampagnen sollen scheitern? Gerne. Folgen Sie dieser Anleitung:

1. Kampagnen laufen lassen

Setzen Sie Ihre Google AdWords Kampagnen nach allen Regeln der Kunst auf. In den ersten Tagen mögen die Ergebnisse noch passabel erscheinen. Widerstehen Sie aber von Anfang an der Versuchung, an den Klickkosten (CPCs) herumzudoktern. Sparen Sie sich Zeit und Mühe, und überlassen Sie die Kampagnen ihrem natürlichen Lauf. Die Klick- und Conversion-Raten werden in den Keller rasseln.

2. Keyword-Auswahl

Wählen Sie allgemeine Keywords, die möglichst aus nur einem Wort bestehen. Belassen Sie dafür die Keyword-Option „weitgehend passend“. Und vergessen Sie die ausschließenden Keywords – die sind unnötig. Damit verführen Sie Massen von Usern zu Klicks auf Ihre Anzeigen, obwohl sie an Ihrer Website und Ihrem Angebot nicht im geringsten interessiert sind.

3. Heilungsversprechen

Sie sind Arzt, Therapeut, Apotheker oder Gesundheitsapostel? Versprechen Sie den Lesern Ihrer Anzeigentexte unbedingt, dass sie gesund und glücklich sein werden, wenn sie Ihre Leistungen und Produkte kaufen. Sofern Google die Texte tatsächliche freischaltet, werden sie bald wieder eingestellt.

4. Markennamen im Anzeigentext

Sie verkaufe Markenware? Ob Puma, Prada, Gucci oder Tchibo – rein damit in den Anzeigentext. Vergessen Sie das Marken-Autorisierungsverfahren. Bestenfalls genehmigt Google den Anzeigentext erst gar nicht. Schlimmstenfalls verklagt sie der Markeninhaber.

5. Mehrere AdWords-Konten gleichzeitig

Sie wollen die gleiche Webadresse mit verschiedenen Google AdWords Konten bewerben, um die Konkurrenz aus den Anzeigenrängen zu verdrängen? Versuchen Sie’s gleich! Probieren geht über studieren.

6. Geld vor Qualität

Schon mal was vom Qualitätsfaktor bei Google AdWords gehört? Wenn nicht umso besser. Lassen Sie sich auch nicht aus der Ruhe bringen, wenn jemand von relevanten Keywords und Anzeigentexten oder guten und schlechten Landingpages schwafelt. Werfen Sie einfach so viel Geld wie möglich bei AdWords ein. Und setzen Sie von vornherein die CPCs so hoch an, dass keiner Sie zu übertrumpfen wagt. Damit stehen die Chancen gut, dass Sie viel Geld verbrennen und trotzdem keine Top-Positionen landen.

7. Last but not least

Wenn Sie Adwords Kampagnen für das fremdsprachige Ausland aufsetzen, dann machen Sie sich’s leicht. Wozu gibt es vollautomatische Übersetzungsdienste wie Google Translate? Lassen Sie Ihre Anzeigentexte einfach durchlaufen. Schließlich wollen wir alle unseren Spaß haben. Voilà, ein schönes Beispiel:

Ein Google AdWords Konto eröffnen fällt nicht schwer. Für erfolgreiche Kampagnen können Sie vieles richtig machen – aber es können sich auch die genannten Fehler einschleichen. Vor allem bei umfangreichen Kampagnen und Tagesbudgets ab 20 Euro zahlt es sich daher aus, einen AdWords-Profi zu engagieren. Für kleine lokale Unternehmen, die in erster Linie Bekanntheit und Präsenz bei Google steigern wollen empfiehlt sich AdWords Express. Dafür brauchen Sie kaum AdWords-Kenntnisse und auch keine Agentur. Foto von Fotolia, Urheber: © luna – Fotolia.com