Wie Google die meta description wirklich verwendet

Was verwendet Google in den Suchergebnissen – den Text aus der meta description, oder einfach einen Auszug aus dem Text der Seite, oder gar die Beschreibung aus dmoz.org?

Meine Antwort, welche unter anderem auch dieses Video von Matt Cutts als Quelle hat, ist: alles davon wird verwendet!

Google verwendet das, was am hilfreichsten für den suchenden Google Benutzer ist – zumindest aus Google-Sicht. D.h. ist sind die meta descriptions auf jeder Seite der Webseite gleich, dann wird Google eher dazu tendieren, einen Text aus der Seite unter dem Link in den Google Suchergebnissen (SERPs) darzustellen. Stellt die Beschreibung in der meta description wirklich eine sinnvolle Beschreibung des Textes der gefundenen Seite dar, na dann wird Google tatsächlich den Inhalt des description-Attributs anzeigen.

Was heißt das für den tapferen SEO, der die meta descriptions zu gestalten hat? Nicht faul sein: jede Seite verdient, passend zum Inhalt, eine eigene meta description. Eine kleine Eselsbrücke für alle Twitter Benutzer: versuche den Inhalt der Seite in einen Tweet zu packen und voila – fertig ist der Text für das meta description Attribut. Laut Matt Cutts hat sich interessanterweise das Gewicht von weniger-descriptions zu mehr-descriptions gewandelt. Finde ich interessant, da in SEO Kreisen schon lange bekannt ist, dass die meta keywords unnütz sind und daher auch manchmal kein Wert auf korrekten Inhalt des description-Attributs gelegt wird.

Hier meine persönliche Liste der Dinge, die man beachten sollte, wenn man Google helfen möchte leicht gefunden zu werden:

• Titel (<title>) der Seite passend zum Thema

• Meta description (<meta description=“Beschreibung des Seiteninhalts in einem (Twitter)kurzen Satz“) passend zum Inhalt bzw. Thema der Seite

• Überschriften (<h1>, <h2>, usw.) passend zum Thema und korrekt ineinander verschachtelt

• Die Texte enthalten die Schlüsselwörter (keywords) so früh wie möglich und so oft wie nötig damit Google weiß worum es geht und die Texte für den Menschen angenehm zu lesen sind

• Es gibt relevante Bilder die von beschreibenden Text umgeben sind, der Dateiname und die beschreibenden Attribute (alt, title) sind korrekt gesetzt